价值阅读带来“薄报”时代

李勤俊+张振海

摘 要：在新媒体时代，报纸为了求得发展呈现“厚报化”趋势。但是，海量的新闻信息让读者患上了厚报焦虑症，读者呼唤价值阅读。“薄报”满足了读者节约时间和提高思想的要求，并且在“四精”市场竞争策略之下走出了自己的路子。

关键词：价值阅读；“薄报”；优势；市场竞争

在新媒体时代，“厚报时代”已经来临。作为与网站新闻争夺读者的手段，各类报纸的“扩版热”愈演愈烈。许多都市报甚至每天都发行100个版面以上。一些地方性的晚报也经常会出50个版面以上的报纸，不定期的特刊更是屡见不鲜。难怪有人说，现在的报纸可以砸死一只老鼠。

一、选择性阅读为“薄报”赢得市场机会

当然，厚报除了用来打老鼠之外，更多是经济上的算计。对于读者或者报社，加厚报纸都能带来好处：读者可以以较少的经济付出获取海量信息，而报社通过报纸版面的扩容，大幅增加了广告的营业收入，补贴因为版面增加而造成成本支出的增加，从而能在竞争对手云集的市场上“以价取胜”。此外，“厚报”走的是一条外延式信息扩张和规模化之路，希望通过向读者提供包罗万象的全方位信息服务，满足不同读者的个性需要。但是，这种加厚的报纸，与其说是“信息的盛宴”，倒不如说是“广告的盛宴”。据不完全统计，“厚报”版面的六成以上刊登的是各类广告信息。从扩版到增加广告信息，这似乎成了报社保持盈利的一种套路。

虽然“厚报”已成为全世界报纸业发展的潮流和趋势，但是报纸的厚度并非报社和报纸的核心竞争力所在。……