试论电子商务的发展以及对县域经济的推动作用

王成

摘 要：我国电子商务发展迅猛，为大众创业、万众创新提供了新空间。电商产业与制造业之间相互融合的进程在不断加快。其对新业态的催生和服务行业转型的推动作用在不断增大，这已经成为经济发展的新动力。

关键词：电子商务；作用；县域；经济

一、电子商务产业在我国的发展状况

随着电商产业发展的进程在不断加快，其交易额的增长也一直保持旺盛的势头。当GDP在维持在7%至9%的增长幅度时，电子商务的增长速度已经是其两倍至三倍。在诸多的发展项目中，尤其是网络零售表现出超强的发展势头，仅2012年就达1.3万亿元人民钛镁合金，依汇率进行合计为0.2万亿美元。这与美国2012年的数额是完全接近的。中国的零售业交易数额在2013年的情况为1.846亿元，对于超越美国可以保持一种乐观估计，而且作为电商产业的第一大国的地位也是可以保持乐观期待的。当年的“双十一”这一天，就已经创下了350亿元之多的交易额，中国的零售市场被挖掘出的无限潜力从中可以窥见一斑。均可辩驳的事实已经表明，电商产业作为一项朝阳产业正引领中国经济向着可持续发展的方向一路高歌猛进。而且电商产业作为一项重要的引擎与动力，正在国民经济的发展中扮演愈来愈重要的角色。

据国家统计局及相关研究机构所发展的权威数字表明，通过分析发现，2013年当年电商市场创下了10.2万亿规模的交易额，与上年同期相比增长近30个百分点。电商产业的各细分行业内部，B2B持比80.4%，2013年较上年同期增长31.2%；互联网零售交易额之规模份额占17.6%，与上年同期相比增长42.8%；网购占0.6%；其他为1.4%。

二、中国电商产业之于县域的发展情况

中国的行行政区域之中仅县级就达2.9千个，总面积达0.9千万km2，占我全国总面积的九成以上。人口达9.6亿，是全国人口总数的70%。着眼于经济总量分析，县域经济创下的GDP为全国当年过半数，而县域的消费水平又几乎同样占到了过半数。现在，中国县域经济从总体发展上看，水平并不高，但是其发展的后劲还是较明显的。最近一些年来，对中国经济的快速发展起重要推动作用的主要力量便是县域经济，其在对剩余的农业劳动者的吸纳上，在对产业转移的促进上，在对经常结构的调整与优化上，甚至包括对城镇化与工业化发展的促进上，都已经发挥着无法替代的巨大作用。

提及县域的电商，这并非一个新的概念。自2013年以后的十余年里，仅县域内的网络商户就已经从万级最终实现了向百万级的跨越，而且正在从华东地区向全国各地进行渗透。从前发展的单元为个体户，现在则是整个桔子，而且政府在其中充分发挥了引领和带动作用，在这一过程中广大的商户及村民对政府的信任度也空前提升。所经营的产品再不是过去那种单一的农产品，而是能够体现出生鲜、生态、特色的产品。2015年国家商务部门在全国范围内2千余个县域乡村推进电商产业的落地生根。每个县至少要建立一处交易平台，一处电商服务机构，20余个乡镇电子商务服务站及百余家电子商务服务点。其帮助农村居民经营代销与代购等网商业务。现在正在依据各地的实际情况，向车票代购、缴纳电缆与手机的充值等领域延伸，而且承接网络配给商品和电子商务培训，推进农业产品的售后服务、存储及配送等业务的深入开展。

城镇化进程在不断加快，在全国的总人口中农村人口占比在不断下降，与此相反的是农村的网民数量却呈现出不断攀升之势。我国网民的增长幅度最快的地区也往往出现在广大的农村，这已经成了网络经济发展的坚强动力。据权威机构发展的消息，到2014年年初，全国的网民中农村人口则占29%，规模达1.78个亿。与去年同期比较，达到2100万人的增长幅度。但是，互联网在农村的普及率仅为27.6%，而城市则达到63%，二者相比，差距还很突出。不过从别一个角度来看，这正说明了潜力在农村。

三、电商产业开发对县域经济的推动作用

1.电子商务是农業产业化过程中农产品市场化经营的有力方式

从农产品销售渠道来看，传统销售方式不但需要较高的交易成本，而且流通的环节页很多、面对着多变的市场反馈信息表现迟钝或者失真等，使经营都无法适应激烈的市场竞争要求，这就迫使改变传统的经营模式、创新经营思维、拓展营销市场。电子商务有助于构建农产品电子商务网络平台，冲破分散的小农经济跻身更大的市场过程的瓶颈，使农业产品的竞争能力获得更加有效的提高，同时也促进经营成本的有效降低，尽可能地使分散的农村居民户与较大的市场间的距离进一步缩短，让信息传递更快，让传递信息的成本得以降低，让时空的限制越来越小，不但能够二十四小时进行交易，同时还可以使产品进行交易的领域得以拓展；可以给农村居民与农业产品经营的企业传递出反映市场要素更加全面的信息，为农民分析效益与成本提供帮助。对农村的产品结构与产业结构进行有效调整，使农村生产、供给与营销比例合理，产品的价值链得到改善。

2.电子商务能够促进县域企业尤其是中小企业的竞争优势的提高

从中小企业的发展上来看，电子商务为其提供了一个良好的发展契机。电子商务对中小企业发展的作用具有战略和远期性，可以在企业的管理水平的提高，企业市场信息的获得，企业产品创新的推动等方面发挥非常重要的作用。首先，电子商务通过利用信息技术，促进企业经营成本的进一步降低。而且要把以往那种以劳动力要素作为最基本前提的低成本优势转化为以信息技术的应用为前提的高层次经营优势。另外，县域农村企业的市场信息方面的事项，可以凭借着电商平台得到有效的解决，对国际市场的动向及时的进行了解，有助于使得位于县域农村的小型或者中型企业，其产品不断实现创新，成为具有国际知名效应的产品。另外，开发电商产业能够突破某些制约性因素，让县域企业凭借着电商产业实现自身在时间与空间上的拓展。

3.电子商务有助于开拓农村融资的新渠道

自从十八届三中全会以来，电子商务等服务业领域外资准入限制得以放开，给中小企业的融资创造了新的途径和机会。财付通以及支付宝等第三方支付平台使得农村融资渠道得到了拓展。作为农村信用机构来说，要对电子商务有充分的了解、积极参与到电子商务金融当中，进行金融服务上的创新。要对服务的内容进行拓宽、对金融服务的方式和手段进行丰富，并深化高科技营销方式，对支付方式进行创新，要尝试应用手机银行移动金融技术以及体验式营销等多种方式，进而对农村信用社的电子商务领域金融业务进行创新。

4.电子商务有利于促进农业现代化水平的提升

电子商务是有助于促进传统农业的发展，构建现代农业体系，促进农业现代化水平的提升，首先电子商务和特色农业以及产业化经营相结合，能够给农业产品的供销和相关服务与管理提供十分有效的信息和网络支持，进而促进农业综合生产力以及经营管理效率的提升。

5.电子商务有助于促进特色产业转型升级

电子商务作为现代服务业的重要产业，已经成了经济社会发展的强力引擎，电子商务的网络化、市场化以及国际化特征使其成为对资源进行配置的方式，有助于促进产业转型升级。首先，作为战略性新兴产业，电子商务既没有污染，占地较少，但创造的产值效益却较高，能够为传统企业开拓网络销售的新途径，开拓新市场，促进县域经济和电子商务的互动协调。其次，作为现代服务业，电子商务可以使得信息产业链的整合功能得到进一步提升，促进企业市场运营效率的提高，深化电子商务的应用，积极构建电子商务运营体系，进而促进县域经济的发展。

6.电子商务有助于优化县域环境

简单而言，农民与企业利用一台电脑以及一根网线就能够实现电子商务，而且很多县市的电子商务也是基于此而发展的。而随着消费者对电子商务的理解越来越深刻，电子上我就会遇到越来越多的需求，促进电子商务环境的优化。例如，如果当地政府意识到电子商务能够促进当地产业的发展，推动社会经济发展，就会相应的出台很多的优惠政策，进而吸引电商企业及其他相关企业入驻并愿意进行投资，而且凭借着电商产业园的建立，对招商进行引导，以失去当地电商产业的开发。对电商物流等相关产业加大扶持力度，同时大力支持和建设电子商务发展所需的基础设施，进而促进县域经济发展环境得到优化。电子商务的发展以及对县域经济的巨大推动作用。