以体验设计为导向的品牌终端展示空间研究

刘依君

摘 要：网络的便捷与智能设备的普及促使了多元化购物方式的诞生。传统品牌终端实体店作为商品销售渠道的最末端，面临转型。以体验设计为导向的品牌终端应运而生，体验设计不仅是艺术化的表达和技术手段研究，而是同市场营销有机地整合在一起，使之成为品牌在竞争中立于不败之地的有效方式。它将从哲学的高度来审视产品、空间与平面等设计问题，并将其服务于品牌，以满足人们日益增长的物质与精神需求。本文分析了体验设计与品牌终端之间的关系，并对体验设计在品牌终端展示空间中的应用原则做了深入分析。

关键词：体验设计 品牌终端 展示空间

一、 体验设计相关概念阐述

体验经济孕育的体验设计，它是跨领域的国际化设计概念，它将从哲学的高度来审视产品、空间与平面等设计问题，并将其服务于品牌，以人们日益增长的物质与精神需求。体验设计不仅是艺术化的表达和技术手段研究，而是同市场营销有机地整合在一起，使之成为品牌在竞争中立于不败之地有效方式。{1}现代消费者在进入品牌终端店面之前能通过多种渠道了解到相关商品信息，例如淘宝，京东商城等，这与过往进门再了解商品有显著不同。要让消费者获得非品牌终端店面所没有的信息，体验就成了重要渠道。为了提高消费者的购物欲望，需要营造轻松愉悦的购物氛围。如果只是从货架拿下商品交给消费者，在此过程中没有任何的商品附加值，只能依靠压低商品价格来取得盈利。……