品牌价值评估中的品牌强度指标改进及量化

李玉磊　李华　黄栌　郭世娟　于琦

摘要：品牌是当今企业参与市场竞争的最有力的武器，强势品牌能很好地反映企业的经营效果和业绩，而且能够提高企业抵抗价格竞争的能力，对品牌价值进行客观、科学的评估不仅有利于弄清企业的资产状况，而且对于考察企业品牌建设的成效和合理安排资源也有着重要的价值，文章就品牌价值评估中的品牌强度指标进行深入研究，通过消费者调研利用模糊综合评价法对品牌强度进行量化，为丰富价值评估的理论及模型，完善品牌价值评估理论，提出具体的建议，探索影响品牌价值的因素，为构建适合我国特点的企业价值评估模型做铺垫。

关键词：品牌价值品牌强度模糊综合评价

随着经济全球化的不断发展，市场日益呈现出多样性的特点，市场上的品牌也如同雨后春笋一般数量迅速增长，导致企业间的竞争日益激烈。品牌资产是当今企业参与市场竞争的最有力的武器，拥有强势品牌不仅能够提高企业抵抗价格竞争的能力。而且能够为企业提供稳定的现金流，为企业带来源源不断的利润。同时，品牌资产价值评估能很好地反映企业的经营效果和业绩，对品牌价值进行客观、科学的评估不仅有利于弄清企业的资产状况，而且对于考察企业品牌建设的成效和合理安排资源也有着重要的价值，但是，我国的品牌发展历程相对较短，各方面发展相对不完善，因此就更需要对品牌价值评估进行研究。……