网络平面广告设计中的色彩应用技巧

（恩施职业技术学院，湖北恩施，445000）

摘 要：随着信息化技术的发展，信息技术传播的渠道由传统的纸质模式发展到了今天的互联网模式，“互联网+时代”的到来，人们的生存方式也发生了翻天覆地的改变，网络平面设计也引入了新的观念和新的元素，充分利用网络资源带来的便利，以思想和情感的表达为基础，设计出符合时代要求的作品。本文将对网络平面广告的色彩应用进行探究。

关键词：网络 色彩 平面广告

在网络技术飞速发展的今天，网络广告充斥着每个网络角落，打开网页，打开视频网站，处处都能看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的各个方面，从最早的报纸的，到后期的网络平面广告。网络平面广告是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的创造活动。

网络平面广告设计由色彩、图形、文案三大要素组成。色彩作为广告的一个重要组成部分， 如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效地吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要环节。众所周知，在设计中色彩运用得当是设计成功的一半，能够恰到好处的运用色彩会在第一时间抓住大众的目光，达到事半功倍的效果。但如何运用好色彩，使色彩发挥它独有的艺术魅力成为设计的点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要因素。……