网络平面广告设计中的色彩应用技巧

（恩施职业技术学院，湖北恩施，445000）

摘 要：随着信息化技术的发展，信息技术传播的渠道由传统的纸质模式发展到了今天的互联网模式，“互联网+时代”的到来，人们的生存方式也发生了翻天覆地的改变，网络平面设计也引入了新的观念和新的元素，充分利用网络资源带来的便利，以思想和情感的表达为基础，设计出符合时代要求的作品。本文将对网络平面广告的色彩应用进行探究。

关键词：网络 色彩 平面广告

在网络技术飞速发展的今天，网络广告充斥着每个网络角落，打开网页，打开视频网站，处处都能看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的各个方面，从最早的报纸的，到后期的网络平面广告。网络平面广告是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的创造活动。

网络平面广告设计由色彩、图形、文案三大要素组成。色彩作为广告的一个重要组成部分， 如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效地吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要环节。众所周知，在设计中色彩运用得当是设计成功的一半，能够恰到好处的运用色彩会在第一时间抓住大众的目光，达到事半功倍的效果。但如何运用好色彩，使色彩发挥它独有的艺术魅力成为设计的点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要因素。

一、网络平面广告色彩能够快速而准确的传达信息

在文字、图像和色彩三种媒介中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不论是一张照片，还是一个设计作品，色彩往往是人们首先注意到的，而色彩也总是给人以遐想的空间。所以，色彩的表达方式是最简单有效的，在广告表现中具有迅速传达的作用，是快速而准确地传达信息强有力的媒介，利用色彩还有助于记忆信息。当人们步入商业步行街时，招牌，街景、广告等绚丽的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的灯光衬托出繁华、热闹的都市更是把行人的注意力全都吸引了过去。所以，广告色彩的传达可唤起人们对产品的兴趣。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力，从而达到广告的目的。

二、网络平面广告色彩情感规律的应用

我们认识这个世界的美丽也是从色彩开始的，色彩不仅象征着自然的迹象，同时也象征着生命的活力，没有色彩的世界是不可想象的。对于色彩阐述的深入研究表明，红色是国际通用的“停止”标志，红色象征了危险、侵略和激情，关于这一点有许多不同的理论，因此也激发了不同的情感表现。心理学家发现，人们看到黄色时会有种希望、兴奋地感觉，在看到蓝色时，会产生冷静、安详的感觉，色彩能够影响人们的心跳、脉搏及脑电波，这种生理反应是人们下意识的直觉反映，但是色彩心理反映却受多方面的影响。

1.运用色彩的轻重感，突出不同商品的特点。色彩的轻重感主要和色彩明度有关，主要取决于明度上的对比。如，棉花、云雾给人柔美、轻盈、漂浮、上升、灵活等感觉。在床上用品的被子平面广告中多会采用这类色彩来表现被子的轻柔的感觉；汽车工业、钢铁等重工业领域可以用重一点的色彩来表现厚重感。恰当的利用色彩的轻重感处理画面的均衡，往往会收到良好的效果。

2.运用色彩的味道感增强食品广告的感染力。食品是有颜色的，人们自然就把色彩和食物联系在了一起，进而和食物味道有了聯系。色彩的味道感对于平面广告设计有很重要的意义。通过表现不同味道色彩的运用，可以使食品广告产生更加诱人的魅力，各种食品的颜色长期作用与人们的视觉，使人们产生味觉的联想。如人们看到紫红色的樱桃，自然联系到樱桃那特有的甜味。看到橙色的蜜柑、绿色的梨、红色的辣椒，也会联想到它们独特的味道，看到灰褐色、橄榄绿、会联想到中药和苦瓜的苦味。所以，在食品广告的设计中，如果能恰到好处地把色彩与味道联系在一起，可起到非常好的效果。

3.运用色彩的华丽感和朴素感，体现不同商品的品味。如蓝、紫、褐等色彩由于明度、纯度低，对比弱具有质朴、古雅的感觉。如米黄、宝石绿、海水蓝、乳白、粉红等，以产生高雅富丽、质量上乘的视觉效果，给人以华丽感。一般有彩色系具有华丽感，无彩色系具有质朴感。

4.运用色彩的性别感。色彩的性别感主要表现在男、女对色彩的偏爱。在女性用品当中，多采用红、粉红、橙、黄等色彩体现女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、纯度低的色彩，以中性灰为主，体现男性的深沉感。

三、网络平面广告设计中色彩节奏与韵律感的运用

节奏和韵律这两个向来形容音乐的名词，但也经常运用在平面广告色彩设计中的视觉感受，在一些程度上，有时听觉和视觉是可以相互转换的，节奏美是条理性、重复性、连续性的艺术形式再现，节奏在音乐中被定义为“互相连接的音，所经时间的秩序”，而在造型艺术中则被认定为反复的形态和构造，在平面构成中将基本图形按照等距格式反复排列，或作为空间位置的伸展，或作为连续的排列，就会产生相应的节奏。节奏与韵律的形式美感常常被应用在平面广告设计领域。色彩的表现力是依靠色彩的对比与调和，并且需要色彩节奏及韵律感的表现，这样设计色彩才能鲜活起来。色彩的节奏与韵律感是通过色彩的连续与渐变、色彩的起伏和交错而产生。色彩的渐变设计可以是色相、明度和纯度的推移渐变。色彩连续性的设计可以是邻近色的连续，同种色的连续；比如彩色铅笔的招贴设计，就可以采用色相推移的连续性色条，做由近及远、由粗到细的延伸变化，从而形成装饰图形与彩色铅笔的形象形成呼应关系。

四、结束语

在网络平面广告设计上，色彩在设计中起着举足轻重的作用。色彩的选择影响网络平面广告的效果，把以选择一个合适的色彩，在美学上的极高价值。因此我们需灵活运用好色彩的搭配，才能设计出好的作品并赋予良好的视觉效果，为作品增添吸引力，从而更好的体现商品价值，才能在设计行业中立于不败之地。

参考文献

[1]赵巧红.浅析平面广告设计中的色彩应用[J].新西部（下旬.理论版），2011（04）

[2]于迎.平面广告设计中色彩的运用表现[J].经营管理者，2010（05）

作者简介：袁铭君（1988.10-），女，土家族，湖北恩施，现为恩施职业技术学院信息工程系助理讲师，动漫设计与制作专业，主要研究方向：平面设计，二维动画。