绿色木材加工产品认同度以及消费倾向研究

罗东炜，张智光，2，陈 岩，2，顾苏剑

（1.南京林业大学经济管理学院，江苏南京210037；2.南京林业大学环境与发展系统工程研究所，江苏南京210037）

·改革实践·

绿色木材加工产品认同度以及消费倾向研究

罗东炜1，张智光1，2，陈 岩1，2，顾苏剑1

（1.南京林业大学经济管理学院，江苏南京210037；2.南京林业大学环境与发展系统工程研究所，江苏南京210037）

依照“消费者对绿色木材加工产品的认同度和消费意愿”的调查问卷，考察了消费者对绿色环保木材加工产品以及其认证体系的认知水平，运用统计学知识分析了影响消费者认知和购买意愿的主要因素。结果表明，大多数消费者对环保木材加工品有较高的认同度，但对环保认证的认同度不高。同时消费者有购买绿色环保木材加工品的意识，但是缺乏相关的知识；消费者的对环保木材加工品的认知度、用户体验的满足程度、对价格的敏感程度以及家庭结构等因素是影响消费意愿的主要因素。结合分析结果给出了针对消费者、企业、监管部门（政府）三个角度的建议。

绿色环保；木材加工品；消费者行为习惯；消费者购买意愿

1 引言

随着经济水平的不断提高，人民生活水平不断上升，消费者更加追求绿色环保产品，但是目前市场上各种产品鱼龙混杂，环保认证体系不够系统化，同时厂商与消费者信息不对称，加大了消费者选择绿色环保木材加工品的难度。“十八大”以来，我们的党和政府大力提倡“生态中国”，日前，我国环保部更是印发了相关《意见》，明确指出，要引导家具等行业控制污染，提升清洁生产水平鼓励公众购买绿色家具[1]。……