中药保健茶市场分析

张紫嫣　魏丹妮　李浩楠　李慧　刘秀峰

[提要] 随着健康理念不断深入人心，人们对健康的意识不断加强，有了更深层次的理解。同时，在政府的扶持下，健康产业蓬勃发展，其中中药保健茶产业不断扩大。群众的需求和多元化的创新促成中药保健茶产业的极大发展空间，但同时也面临发展瓶颈、消费人群和产品质量等极大的挑战。今后的发展中，新的营销手段中网络营销前景甚好，消费人群也将不断扩大，并且在规范化管理下，质量可控。中药保健茶产业前景较好。

关键词：健康产业；中药保健茶；现状与前景

基金项目：辽宁省大学生创新创业训练计划项目：“‘时尚中药保健代茶饮移动互联网销售室”（编号：201510162000033）；通讯作者：刘秀峰

中图分类号：F713.5 文献标识码：A

收录日期：2017年4月19日

近年来，经济社会的快速发展及人们对健康需求的增加，为食品医疗、疾病预防、保健食品等健康相关产业的发展提供了广阔的空间。2015年，健康会成为人们的首选，健康产业的发展正快速向前。作为健康产业的重要组成部分，保健茶行业的发展方兴未艾。保健茶是一种以茶为主要原料，配以其他食药同源的中草药精制而成的保健饮品。在我国，将传统中医药理论与现代健康理论相结合，将保健茶辅以传统中草药，形成的中药保健茶，具有良好的群众基础。而当今互联网的普及，也为此新兴产品的推广与营销提供了广阔的平台。

一、健康产业发展现状

2011年11月，国务院发布《医学科技十二五规划》，明确提出“培育大健康产业、新型健康产品开发”的发展目标。……