虚拟现实技术在动漫产业中的融合与发展

纪元元+张琪

摘要：虚拟现实作为计算机领域的一个新兴技术，不仅是现代科技前沿的综合体现，还表现出与其他学科很好的融合性和服务性。虚拟现实与动漫艺术相结合，形成了一种全新的艺术语言形式，这种科技工具与艺术思维密切交融所创造出的虚拟仿真系统，大大提升了动漫制作的科技水平。动漫艺术借助独特的表现语言增强了虚拟现实的仿真性和艺术性，创造了全新的审美体验，促进了动漫产业的再生与发展。

关键词：虚拟现实；动漫产业；融合；发展

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）27-0078-02

2016年虚拟现实技术呈井喷态势发展起来，国际行业巨头Facebook、HTC、Sony跑马圈地，已经走进主流消费者市场。不论是资本市场的表现，还是设备自营商、系统平台商、后台配套商、硬件制造商及控股参股切入商都开始逐渐成熟，虚拟现实行业正在向链条化、产业化的趋势蓬勃发展。

国内虚拟现实行业还处于启动期。2015年12月腾讯宣布进军VR领域，首次公开完整VR计划；华谊兄弟、光线传媒、华策影视三家公司在VR影视领域开始大量投入；奥飞娱乐、联络互动、盟云移软、掌趣科技、暴风科技等公司则进入VR游戏开发、VR主题公园建设等领域。国家新闻出版广电总局[2016]124号文件《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知中，明确提出“积极利用互动、虚拟现实（VR）等新技术创新节目形态”。中央电视台、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等知名电视台都已经开始了VR战略布局。《我是歌手》是国内第一个使用VR虚拟现实技术多角度记录的综艺节目。2016年1月，iiMedia Research（艾媒咨询）发布了《2015年中国虚拟现实行业研究报告》，2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元，2016年将达到56.6亿元，2020年市场规模预计将超过550亿元。2016—2020年必将是VR产品市场集中爆发的时期，这就为与VR产品开发关联最为紧密的动漫产业提供了更大的发展空间。

动漫产业经过近几年的发展，产业规模不断壮大，虽取得了一定成绩，但产业链不完善、品牌效应不明显、高端动漫游人才匮乏成为行业内不可回避的问题。“支持战略性新兴产业发展，优化现代产业体系”，顺应国家产业结构调整的总体趋势，进行动漫产业转型升级也是势在必行。VR虚拟现实技术的兴起，为动漫产业转型升级和再发展提供了新的契机和突破口。

虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。虚拟现实技术的应用已经进入到了军事、医疗、工业、建筑、教育、娱乐等领域。从目前各个产业的发展状况上看，动漫产业是包容性和渗透性最强，与虚拟现实技术契合度最高、粘合度最好的合作伙伴。虚拟现实的兴起为动漫产业发展带来新的变革和商业机遇，符合“用先进技术改变产业格局”的总体思想，为我省动漫产业转型升级找到了又一突破口。虚拟现实带来的科技进步能夠满足我省动漫产业转型升级“全能型向专业型和科技型转型、外包生产向自主创新转型、独立制作向联合运作转型、政府扶持转向金融和投融资平台”的基本诉求，并创建与当下文化语境同步，符合未来发展趋势的新的产业格局，具有重要的实践意义。虚拟现实技术能进一步增强和扩大动漫产业的内涵与外延，真正推动我省动漫产业的可持续性发展，提高核心竞争能力。

动漫产业转型升级涉及到了产业体系结构中的多个层面、多个要素。在宏观层面，它涉及到产业体系的结构和布局、虚拟现实跨界融合的影响、发展趋势及对策研究等要素；在微观层面，它与产品的研发、制作、营销、服务等要素直接相关。以虚拟现实技术为切入点，以动漫产业转型升级的基本路径为研究重点，从设备升级、产品升级、受众升级、市场升级、产业结构升级等几方面进行具体研究，论证虚拟现实技术推动动漫产业转型升级办法的必然性和可行性。

虚拟现实技术推动动漫产业转型升级指的是在完成产业初期的规模拓展之后，产业发展将通过虚拟现实技术的带入优化产业结构、人才结构、运作模式和资源配备，终极目标是增强动漫产业的核心竞争力，从提高动漫企业的实力、提高动漫产品的质量、加强品牌建设、储备高端专业人才等方面改变目前的低级状态。

一、虚拟现实产品与动漫产品内涵和外延的比对研究

从学科发展角度出发，研究动漫产品应用虚拟现实技术所带来的内涵与外延上的变化，总结二者间的共同属性及不同差异，为虚拟现实动漫产品的研发提供指导。

二、虚拟现实技术解决我省动漫产业转型升级的具体办法

1.以虚拟现实技术为导向，动漫产业由全能型向专业型、科技型的转型升级。之前一个阶段，动漫企业普遍喜欢搞一条龙、大包干，经营模式雷同，创意生产营销“一肩挑”。经过市场的洗礼，动漫产业正在调整原来的“以量取胜”转变到“质的追求”，开始有意识地把控生产规模和进度，寻求确立自身优势的关键业务，动漫企业多样化、类型化、专业化，摆脱大而全的发展方式，力图在产业链条中找到专业增值突破口，这是产业转型升级的开始。虚拟现实技术和设备的应用，很大程度上推动了动漫制作技术的发展，从科技入手，能够实现虚拟现实动漫作品高质量、高品质的输出，从而带动动漫企业向专业型、科技型的方向发展。

2.虚拟现实产品研发具有前沿性，可实现由外包生产向自主研发的转型升级。动漫产业的转型升级，必须从品牌建设入手，从“做规模”转向“做品牌”。动漫品牌就应该是原创的、具有自主知识产权而非代别人加工的作品，这是一个基本的前提。虚拟现实动漫产品的开发尚属起步阶段，大家都站在同一起跑线上，更多的是依靠原创力量完成产品研发，实现自主研发和品牌创建，这也推动了动漫产业向自主研发的方向发展，进一步加强原创品牌的建设。

3.虛拟现实促进产业资源整合，实现由独立制作向联合运作的转型升级。近年，动漫产业实现市场化运作、产业化经营、规模化生产，并逐步形成完善的利润增值体系。这表明动漫行业已进入资源整合的高峰期，不论是动漫企业在项目、作品层面的交流、合作，还是在企业层面的交易、并购，都将大大加速这一过程，最终结果是更多的大型动漫企业出现。虚拟现实必须积极进入到产业资源整合的这一过程，既是对动漫产业结构的有益补充，又能带给产业发展的深刻变革。错过这一时机，对虚拟现实和动漫产业发展都极为不利。

4.虚拟现实项目吸引市场投资，可实现由政府扶持向金融投融资平台转型，增强市场活力，减轻政府财政负担。我省对动漫产业扶持作用是巨大的，先后建立了大连和沈阳两大国家级动漫产业基地。我省动漫产业发展到今天，产业规模已经形成，产业链逐步完善，迫切需要的是壮大动漫产业的市场。虚拟现实技术作为新兴科技融入到动漫产业具有广阔的市场空间，也吸引了国内资本投行的众多目光。将项目投资、技术研发、项目的制作与营销等交给市场决定，一是能增强市场活力；二是经过市场的检验必然会有“精品”出现，使产业发展进入到良性轨道，焕发出蓬勃生机。

三、虚拟现实推动我省动漫产业转型升级的重要性

动漫产业进入到发展转型的关键时期。与虚拟现实技术相结合进行动漫产业转型升级是顺应国家产业结构调整的战略要求，也是积极响应国家新闻出版广电总局“利用互动、虚拟现实（VR）等新技术”的最新要求。产业的转型升级有助于动漫产业文化积极发展，同时也是动漫产业顺应新经济发展态势的必然要求。

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Abstract：As an emerging technology in the field of computer，virtual reality is not only a comprehensive reflection of the frontier of modern science and technology，but also shows a good integration and service with other disciplines. Virtual reality and animation art combine to form a new form of artistic language，this technology tools and art thought to create a close blend of virtual simulation system，greatly enhance the animation production technology level. Animation art with a unique language to enhance the performance of virtual reality simulation and artistry，creating a new aesthetic experience，and promote the animation industry's regeneration and development.

Key words：virtual reality；animation industry；fusion；development