基于企业核心竞争力提升的品牌战略管理实践

摘要：在国际或者国内市场中，品牌不单单是市场购买的主体，也是评价国家经济发展程度的重要标志。进一步加强对国内企业品牌战略实施的研究，有助于实现市场经济环境下社会资源的科学配置，促进国内企业核心竞争力的提升，同时也有助于增强我国在世界市场中的地位与实力。本文主要从企业品牌的特征以及品牌战略的基本内容出发，分析了企业实施品牌战略的必要性，最后就国内企业如何推进品牌战略的实施提出了几点建议。

关键词：企业；品牌战略；特征；实施战略

对国内企业来说，品牌可以说是企业核心竞争力的体现，可以给企业发展带来源源不断的动力，因此品牌战略的实施也应当是新时期下企业生存与发展的首要任务。企业应当借助于品牌实力的积累，提升品牌影响力，逐渐形成品牌优势，最终实现创立与发展名牌的目标。

一、企业品牌的特征

（一）品牌的综合性

品牌能够体现出企业的竞争力，是企业自身具备的一种竞争优势，知名品牌同样彰显出企业的地位，也是企业其他能力的核心；品牌属于企业独有的能力，而这样的能力是其他竞争对手不能够模仿的；品牌是企业借助于自身的努力和提升而最终得到的一种能力，它不会因为外部竞争环境的改变而出现变化，属于企业生产经营管理逐渐积淀的能力。因此可以说，品牌属于企业所独有的优势，它能够确保企业持续稳定的拥有一种其他企业难以模仿的竞争力，属于企业生存与发展的关键，是企业综合能力的直接体现。……