浙江皮影数字化传承发展与市场策略研究

摘要：浙江皮影艺术不仅是浙江的艺术瑰宝，也是中华民族优秀民间工艺，但浙江皮影艺术传承和发展正面临困境。本文以海宁为例，就新媒体技术背景下，从品牌构建、皮影动画、门户网站、手机app等方面，探索基于市场策略的浙江皮影传承与发展路径。

关键词：皮影戏；民间工艺；数字化；文化传承

基金项目：浙江省教育厅课题《浙江民间工艺的数字化传承研究——以皮影动画为例》成果（编号：Y201534832；负责人：虞莉莉）

浙江皮影戏是珍贵的民间艺术遗产，彰显深厚的文化底蕴。随着网络、移动媒体的普及，传统的保护传承方式需要创新与发展，以焕发新的市场活力。本文以海宁皮影为例，分析其现状与发展策略。

一、浙江省海宁皮影现状与市场出路

海宁在30年前皮影艺术还很盛行，如今已日渐衰落，问题主要表现在：皮影制作材料、雕刻工艺严重流失，精通操作表演、唱腔曲牌的人才匮乏；从市场看，喜欢皮影的人群单一，以老年人为主；皮影因其内容和形式过于陈旧，受众越来越少。新媒体技术展现了多种交叉学科融合，为皮影戏发展提供新的平台。因此，海宁皮影发展需按照“传承——创意——传播”的路径进行创新。传承是将传统皮影戏转变为文化资源，利用本土化优势赢得市场竞争力；创意将传统艺术与新媒体技术结合，创新传统皮影造型、色彩、音效方式，创造全新的艺术表演和视听效果；传播是通过品牌构建、皮影动画、皮影门户网站、手机App等媒介，探索浙江皮影的传承和发展的市场策略，主要策略是：

（一）皮影与平面结合，开发旅游产品和丝网印刷

为结合旅游市场开发，出现了一些皮影元素的旅游周边产品，如旅游绘本、手绘地图、明信片等，受到了消费者的喜爱。笔者指导学生将皮影与平面结合，制作旅游绘本《宁波印象》，包括宁波“新十景”，体现宁波文化内涵、城市新貌、现代化建设等内容，通过丝网印制，其画风简洁，色彩亮丽；另一个内容是宁波“老十景”，以宁波古城古景为主要内容，用丝网印制，彰显简洁、古韵风格，结合素材进行创作，表现出独特的审美意蕴。

丝网印刷优点是可以在旅游景点放置印刷工具，让游客自己体验印刷的乐趣，感受印刷与皮影结合的魅力，在体验互动中领略宁波城市文化内涵。因此，我们在项目中巧妙地设计皮影风格，结合丝网印刷技术，达到了传承传统文化目的。在产品制作上，要明确选题，做好前期调研、研究素材、实地考察、整理资料，确定绘本内容，进行绘制、丝网印刷打板和印制工作，再用图案制作成旅游产品，如明信片和徽章等。

（二）动画和皮影的结合，开发皮影动画

动画和皮影戏代表不同的艺术风格，两者相互融合，在继承原有皮影艺术基础上展现动画的创新特点。皮影的表现效果独特，模拟皮影戏的光影效果、人物结构、动作方式，以及背景音乐唱腔，可以凸显传统艺术的效果。笔者指导学生金素素制作皮影动畫《只为遇见你》，荣获全国第七届大学生广告大赛三等奖；指导学生郁奇森制作皮影动画《家》，获得浙江省多媒体大赛三等奖。在艺术表现方法上，我们通过调研收集资料，在叙事手法进行创新，撷取新媒介元素，拼贴成现代特点戏剧影视文本，运用媒体科技制造大量符号化影像，充分展现了现代视觉化空间感，使幻影、叙事与现实之间产生混搭效果，并运用数字化手段对浙江民间工艺进行创意传播。

对于绘制皮影造型，建立基本的皮影图形资料库和皮影的表情动作库。皮影动画借助资料库，可以分析和提炼，凝练出皮影的造型特点，确定动画设计人物造型，分析皮影动作特点，设计动作风格形式，以及与节奏的结合点；结合现存的皮影动画进行筛选，制定设计步骤与分镜头内容；最后进行动画制作及后期合成，使用传统的海宁皮影唱腔配音，利用数字媒体艺术动态运用、分镜头合成、音效配置、文字设计等内容，制作出具有浓郁浙江传统民间文化气息的皮影动画。

（三）皮影和游戏结合，开发皮影游戏

目前穿越小说、古风小说盛行，改编小说制作的游戏也很受欢迎。皮影效果恰恰能够表达中国传统文化韵味，吸引更多市场受众。对于以皮影作为画面风格制作皮影游戏，通常使用2D骨骼动画，动画元素可以平移和旋转，比如PATAPON就是如此。为了能够最大限度地展现皮影戏的视觉效果，在游戏引擎中为皮影戏风格专门定制了角色动作和场景渲染模块，比如《影中戏：锦城谜案》，获得了满意的。

二、以皮影网站和手机App为载体推动市场传播

新媒体时代发展传承皮影，必须利用网络来宣传营销[3]，创建皮影动画数字化网站，向受众传播浙江皮影文化；建立数字化民间艺术文物遗产保护、传承与发扬的网站，形成保护浙江民间工艺的良好氛围。笔者指导学生林靓靓制作了皮影网页，产生了良好的社会反响，皮影网站设有分类介绍，并架构完整内容板块，包括海宁皮影概况、发展历史、制作工艺流程、老艺人生涯访谈、皮影戏欣赏、皮影动画欣赏、皮影资料库欣赏等，吸引了大量受众。

另一方面，手机App也是皮影戏传播的重要平台。智能手机功能强大，在人们生活中发挥不可替代作用。浙江皮影艺术更应利用智能手机的优势和特点探索多元化融合方式。开发浙江皮影App，传播皮影魅力。手机该软件还可以包括游戏设计、屏保和手机主题设计。浙江民间工艺的发展在经历了时代巨变后，作为传统文化资源传承下来，形成了独特的本土化、民间化、民族化特点，她不仅是浙江的艺术瑰宝，更是中华民族的优秀民间传统文化技艺。新媒体时代，不仅给皮影戏带来挑战，也带来了机遇，因此，需要结合新媒体技术进行深入市场开发，使这一民间艺术瑰宝得以不断地传承与发展。

参考文献：

[1]廖祥忠.何为新媒体.新媒体研究，2008（05）

[2]王毅.民间艺术元素的数字化应用.太原理工大学，2014（06）

[3]段艳红.天津传统民间艺术在数字化环境下的传承研究.艺术论坛，2012（05）