论商业品牌背后的设计之道
——以宜家家居为例

张 彰 （苏州科技大学传媒与视觉艺术学院 215000）

张婷婷 （苏州工艺美术职业技术学院 215000）

论商业品牌背后的设计之道
——以宜家家居为例

张 彰 （苏州科技大学传媒与视觉艺术学院 215000）

张婷婷 （苏州工艺美术职业技术学院 215000）

宜家家居品牌成立半个多世纪以来，本着为客户提供更多价格低廉、设计优良、品质可靠、功能实用且选择广泛的家居产品的宗旨，受到了来自全球各地消费者的普遍喜爱。本文着重以宜家家居为例，浅析这一全球知名家居品牌的成功商业模式，探讨宜家是如何利用设计的手段，在激烈的市场竞争中赢得领先，获得消费者认可并长期占有重要地位的，以此说明设计在当下对于商业品牌长期赢得市场与客户的重要性。

宜家；商业模式； 设计；实用；创新

一、关于宜家家居的背景介绍

宜家家居是一家以平板化包装家具、卫浴及厨房用具为主的大型国际化的家居产品零售商。1943年17岁的英格瓦•坎普拉德在瑞典创办了IKEA宜家，长期以来该公司凭借为消费者提供价格合理的平板化家具设计，成为世界最大家具零售商。

二、关于宜家家居的商业分析

（一）核心优势与其他优势

首先宜家的核心优势在于产品的低价。最初宜家选择了一条不同的道路便是与广大消费者站在一起，满足他们的家庭日常需求。其次宜家为客户提供多样化、高品质、平板化、设计优良的家具产品以及在其自营餐厅提供美味可口的美食。第三顾客可以很方便的收到宜家免费的产品宣传册，并且在用户购物之时提供孩童看管服务以便消费者轻松购物。……