浅析在平面广告设计中使用手绘pop元素的优势

江轶君

河南省经济管理学校

浅析在平面广告设计中使用手绘pop元素的优势

江轶君

河南省经济管理学校

现代设计的发展日新月异，如今很多平面广告设计基本上都通过计算机等先进技术展现出来，画面效果比较好，但是也拉大了平面广告和读者之间的“距离”,在某种程度上影响了宣传的效果。而手绘pop元素丰富多样的视觉形式，决定了其运用在平面广告设计中的快捷性、独特性和亲切性。

手绘pop元素；设计；优势；快捷性；独特性；亲切性

每当打开一本版式明快、颜色鲜明、文字流利的杂志，即便你对里面的内容并不熟悉，但有些精美的广告也能吸引住你。这就是平面广告设计的魅力，它能把一种概念、一种思想利用精巧的图案、版式、和颜色传递给看到的人。

一、平面广告设计分析

（一）什么是平面广告设计

设计一词来源于英文“design”，它是设计家有目的的进行艺术性的创造活动。平面广告设计是使用视觉元素（文字、图片等）来传达广告项目的构想和方案。

从设计的角度来看，它包含着图形、文字、色彩等诸要素。

（二）平面广告设计要素分析

图形、文字、色彩是构成平面广告的三大要素，这些要素在平面广告设计中各自担当着不同的使命。

图形在平面广告设计中是最重要的元素，它可以形象地表现出广告的主题和创意。

文字是平面广告中不可缺少的构成元素，它配合图形来完成广告主题的创意。

色彩则具有特殊的作用，一是鲜明的色彩对于人眼的视觉起着显著的刺激作用。二是通过产品自身具有的独特的色彩语言，使消费者更易分辨并对其产生购买欲。

（三）平面广告设计的现状

目前，在平面广告设计领域内还存在许多不尽人意的方面，如有的平面广告作品只求图形花哨，不求信息传递的准确性；有的平面广告作品过分依赖电脑设计，反而失去了创意及其独特性；有的平面设计过于关注经济利益，简单粗糙，失去了设计作品的艺术性等等；这些都严重影响着平面广告设计的发展。

(3)河口英语(Estuary English -Southeast British Accents英国东南部口音)

二、手绘pop元素分析

（一）什么是pop

Pop广告又叫卖点广告，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，其主要商业作用是引导消费和活跃卖场气氛。它的表现方式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌等，它能有效地吸引顾客的关注唤起购买欲，作为一种简单高效的广告形式已被广泛运用。

手绘pop包含的元素有：手绘pop图形、手绘Pop文字。

（二）手绘pop元素的特点

手绘pop元素以其图形夸张幽默，色彩强烈，造型突出、准确而生动的广告语言等能够快速使人产生活泼的心理感受进而关注广告中的商品。

1、手绘pop图形元素的特点

写实风格的图形是最为精致的，它是把所绘制的对象完完整整的表现出来，从形体结构到明暗关系，都要表现出真实感觉。Q版风格的图形就是经过极端变形的表现形式，因为图案头大身小，很可爱，所以叫做“Q版”。它是最能吸引消费者注意的表现手法，幽默、轻松活泼的风格令人印象深刻，具有绝佳的亲和力来吸引人们的眼球。

2、手绘pop文字元素的特点

三、手绘pop元素运用于平面广告设计中的优势体现

随着高科技的快速发展，如今很多平面广告设计基本上都通过计算机等先进技术展现出来，画面效果比较好，但是也拉大了平面广告和读者之间的“距离”在某种程度上影响了宣传的效果，而这恰恰是手绘pop元素设计的强项，手绘pop元素丰富多样的视觉形式，决定了其运用在平面广告设计中的快捷性、独特性、亲切性的作用。

（一）设计表现的快捷性

平面广告设计师需要能很快的表达出自己的设计意图、快速记录一些奇思异想以及对事物的独特的审美观等。而手绘pop元素是不借助任何机械设备,以亲手使用专用POP书写工具绘制出来的，由于绘制简便、迅速、快捷等诸多优点，使它能快速、完整的表现设计意图。因此手绘对于一个优秀的平面广告设计师来说十分重要。

对设计师来说，手绘是最经济最直接的一种图形提取方式，我们只需要运用娴熟的绘画技巧就可以完成，并不受外界因素的影响，同时又可以提高手绘的操作乐趣和亲和力。手绘风格的图形不用电脑、打印机等高科技产品，只需要创作者运用相应的笔材工具在纸上即可完成，较为随意，也较为轻松。这就要求设计师具有极强的设计思想、设计个性，对颜色有较高的敏感度，能按照客户的要求并联合市场信息进行快速的设计，有创意的提出多种设计方案。这样的人才才是企业要发掘的对象。如果你只会做软件，那么你仅仅只是一个熟练的制图人员。而有思维、有创意，才是一位适应现代社会的平面广告设计师。

（二）设计表现的独特性

文字是平面广告设计的元素之一，起到说明广告主题及文案的作用。在进行平面广告设计时，需要与广告图形相互配合、相互联系，因此仅仅只是选用不同的字体、字号、字距，来进行设计。而手绘pop文字的设计则是在彰显广告主题的前提条件下，通过色彩的选择、装饰素材的应用以及多种装饰手法的使用让平淡、呆板的文字变得有动感、有生命力。

（三）设计表现的亲切性

随着商品经济的发展，平面广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在商品的整个流通中都起着重要的作用。手绘pop元素不但有亲和力，而且可以根据广告的主题和题材进行创作，不但灵活，而且凸显风格更容易制造轻松、活泼的气氛并展现出较强的艺术亲和力和亲切感。由于多数是徒手绘制出来的文字和图案，所以不像印刷品那样的生硬和死板，能引起读者的注意力和重视感，与消费者产生共鸣，引领消费促成购买行动。

[1]张永华.平面广告设计.北京理工大学出版社，2008.

[2]陈青.pop广告设计.北京清华大学出版社，2006.

[3]王猛.手绘pop20天速成全攻略.辽宁美术出版社，2009.

江轶君（1979-），女，河南省南阳人，毕业于河南大学装潢设计专业，本科，职称：讲师，职务：教师，研究方向：中职美术教育，装潢设计教育。