中国运动员的媒介形象及其意义分析

林子琳

湖南大学，湖南长沙 410082

摘 要 运动员的媒介形象可以反映出当代大众传播的特点和特定的社会观念现状。文章以我国女子游泳队运动员傅园慧为例，通过个案研究和文本分析探讨运动员的媒介形象并揭示其个体符号背后的意义。文章认为新生代中国运动员的媒介形象与新媒体的兴起息息相关。

关键词 媒介形象；社交媒体；女性运动员

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0008-04

2016年8月8日，我国女子游泳队运动员傅园慧以58秒95的成绩在里约奥运会女子100米仰泳半决赛中位列第三，晋级决赛。在赛后接受央视的采访时，傅园慧展现了其极具个性的一面。采访播出后，网络上各大社交媒体掀起转发点赞的热潮。在疯狂“刷屏”的过程中，“傅园慧”这个符号的意义远远不止她那夸张的表情和大胆的言语那么简单。

本文以个案研究和文本分析方法，分析这一现象级传播案例，探讨“傅园慧”迅速走红的媒介形象及其背后的意义所在。

1 现象级传播

“现象级”一般需要满足三个条件，即“有过程的、社会公认的、足以形成某种改变性影响

的”[1]。根据百度指数提供的数据，“傅园慧”这一关键词在8月8日的搜索指数从前一天的2 397骤升至顶峰值1 700 697，足以证明该事件传播的“快”与“热”。在这个快速蔓延的过程中，新媒体尤其是社交网络起着决定性的作用。根据百度指数，整体趋势中PC端指数为572 701，而移动端则高达1 127 996，即移动社交网络在这一现象级传播案例中，作用更加明显。……