互联网广告行业应收账款管理

吴小奎

【摘要】当前互联网广告行业存在应收账款增长过快、周转天数过长、经营活动现金净流量为负、销售现金比率降低等问题。会造成流动资金占用增加，周转速度降低，经营成本和现金净流出增加，坏账风险增加的影响。产生的原因有行业预期高速增长，管理基础薄弱，市场环境影响，投融资环境影响等诸多因素；要破解这种局面，必须转变观念，落实主体责任，完善手续流程，强化客户调查和信用评级，强化事中监控，跟踪责任落实，多渠道催收账款，建立责权利相统一的激励约束机制，明职责、细管控、严考核、硬兑现，结合员工特点，创新工作方式。

【关键词】互联网广告；应收账款管理

【中图分类号】F275

随着近年来网络技术的不断发展，移动设备普及率的不断上升，大数据分析工具与互联网营销的深度融合，广告主对数字媒体尤其是移动媒体高度重视，互联网广告特别是移动广告行业迅速发展。根据eMarketer数据，全球移动广告市场规模近年来一直以50%以上的速度增长，2015年已达687亿美元，到2018年将达到1 666亿美元，占到数字营销的70%。eMarketer统计2014年中国移动广告市场规模约500亿元，随着品牌广告主预算向移动端的加速转移，2018年移动广告市场将达到约2 500亿元，4年复合年均增长率为149%。巨大的市场规模和增长预期吸引投资者纷纷进入，成为资本市场的热点。据统计，目前数字营销领域的新三板挂牌公司已达108家，形成巨大产业集群，2016半年报显示新三板数字营销板块的企业整体收入和净利润分别为105.36亿元和7.84亿元，同比分别增长119%和192%；……