力帆：俄罗斯“网红”

陈秀娟

从中国草根，到他乡知名，力帆是如何做到的？

借力国家“一带一路”倡议，越来越多的汽车品牌走出国门，并在某一市场占据一席之地，成为当地名副其实的“网红”。力帆汽车便是一个这样的例子。

在俄罗斯的街头，力帆汽车4S店随处可见。“力帆汽车在俄罗斯平均每月销量在2000辆左右，力帆目前在俄罗斯的整体保有量将近15万辆，市场份额也在逐渐提高。从2011年开始，力帆汽车成为俄罗斯卖得最好的中国汽车品牌。”力帆集团海外（汽车）常务副总经理孙泽军对《汽车观察》记者说道。

孙泽军告诉记者，力帆汽车在俄罗斯连续六年排名中国自主品牌销量第一。在2016年，力帆汽车被俄罗斯汽车协会授予“最知名中国品牌”的荣誉。

在国内，力帆汽车是一家并不知名的民营企业，而在俄罗斯，却成为“最知名中国品牌”，这背后的秘密又是什么？

钟情俄罗斯

目前，力帆汽车发展的主要动力是出口和创新。在国内市场，合资品牌价格下探，市场竞争日趋白热化的情况下，力帆汽车在稳固国内三、四线城市及农村市场基础上，积极拓展海外市场，并将其作为公司发展的重要战略。

在开拓海外市场的过程中，力帆意识到俄罗斯是“一带一路”的北线重点国家，是市场规模和潜力最大的单一国家市场之一，也是“一带一路”沿线国家中与中国处于深度合作的国家之一，于是力帆将战略目光投向了俄罗斯。

事实上，俄罗斯具有极其丰富的石油天然气资源，使得机械、冶金、石油、天然气、煤炭及化工工业等行业都很发达。……