新媒体和传统媒体如何共同发展

（湖北省十堰广播电视台）

【摘要】近年来新媒体的发展有目共睹，这得力与其技术性和社会性特点。传统媒体权威性强，社会公信力高，同时也存在时互动性差、效性差等弊端。数字化时代，新媒体似乎更具竞争优势，这是不是靠意味着传统媒体的衰败？本文分析了新媒体与传统媒体的如何共同发展；最后重点从内容和经营策略两个方面就传统媒体的转型提出自己的建议。

【关键词】传统媒体 新媒体 发展

1新媒体与传统媒体的共同发展

1.1新媒体的升级方向

内容瓶颈是新媒体升级过程中的首要障碍。新媒体虽然有着先进的互动传播方式和平台，但是普遍缺少原创内容。事实上，新媒体对传统媒体的依赖性很强，其大部分信息是对传统媒体的整合，如果新媒体不跟传统媒体合作，又无法开展策划，推出富有吸引力的内容，获得独家信息和进行深度报道，新媒体的发展也是举步维艰的。从新媒体之间的竞争来看，由于技术已不再是门槛，新媒体的竞争之后将从平台争夺升级到内容争夺，没有优质信息内容，必然被淘汰。因此，新媒体一方面应该注重人才吸收和培养，提升自身获取信息的能力；另一方面也应该充分发挥自身互动性强的优势，吸收的受众的原创内容，丰富新媒体内容。

1.2传统媒体的升级方向

传统媒体的升级方向首先应该指向凸显自身优势。在优势资源基础上形成的超强的公信力是传统媒体最为显著的优势。传统媒体的资源优势包括政策优势、原创新闻信息资源优势和人才资源优势。政策优势体现在国家政策法规对传统媒体的扶植和新聞信息发布权利的优先给予和支持；原创新闻信息资源优势得力于传统媒体畅通的信息渠道；人才资源优势是指传统媒体拥有一批富有职业素养的专业新闻人才。超强的社会公信力无疑是加强传统媒体的品牌力量的有力基石。没有社会公信力的信息不仅为受众多诟病，也有损其对该媒体的质疑和挑战。面对新媒体的来势汹汹，传统媒体只要充分利用自身优势，做好本职工作，就完全没必要自惭形秽，其地位也不会被取代。

1.3新媒体与传统媒体的融合

1.3.1 新媒体的传统化。新媒体的传统化凸出表现在两个方面，一是信息内容的获取和整理，二是所传信息必须遵守一定的原则。为了保证各类信息的即时、快速采集，新媒体必须学习各种信息内容采访编辑技巧；为了确立自身的权威性和公信力，新媒体必须认真学习如何处理与政府机构乃至企业的公共关系。在新媒体机构中，依旧有着平常熟悉的新闻部、编辑部、专题部、技术部、行政部或类似的部门划分；新媒体内容建设上依旧有着编前策划、快速采访、后期编辑、专题深化等传统的模式。另外，用于媒体传播的信息必须遵守一定的原则，如真实性、正确性、公正性、权威性等。

1.3.2 传统媒体的新媒体化。传统媒体的新媒体化表现在形式和内容两个方面，形式方面是传播方式的发展和创新，内容主要指提升信息传播价值。

1.3.3 传播方式的发展和创新。新媒体既是传统传媒的有力竞争对手，也可以成为传统促进传统传媒创新的推动力。目前，传统媒体的传播形式仍局限于纸张印刷品。事实上，这一传播形式有着新媒体无法比拟的优越性。精化、简化、趣味化是发展传统媒体传播形式的重要原则，这是根据现代人生活状况提出的针对性策略。实现与新媒体的传播联动是实现传统传媒创新的必由之路，也是提高传统传媒影响力的有效突进。传统观传媒可以利用新媒体提升其对受众的权威性和可信度，通过新媒体了解受众反应和信息反馈，进而创新传播理念和报道角度。

1.3.4 提升媒体的信息传播价值

新媒体最主要的价值在于它的出现和发展改变着人们的生活方式和思维方式，而新媒体也在此过程中成为人们生活方式和思维方式的一部分。传统媒体也应该开发自身的这一价值，不能仅是单一的了解国情民意的窗口，更要成为人们人们分享和享受生活、发散创新思维方式的窗口。

2传统媒体的转型策略

2.1 以提供个性化信息为代表的内容转型

内容是媒体的核心竞争力，传统媒体的权威性和公信力是碎片化、肤浅化的新媒体信息内容所不能企及的。所以，精良的传统媒体制作是不会被草根阶层的新媒体冲击的，传统媒体应该继续保持这种优势。传统媒体应充分利用自身原有的内容优势，利用科技手段深入采集挖掘用户数据，分析掌握用户偏好，为其提供高度个性化的服务。谁满足了用户需求，谁就拥有了市场，谁拥有了市场，谁就是竞争中的胜利者。

2.2 经营策略转型

从目前的基本市场格局来看，在一个相对较长的时间内，新媒体与传统媒体尚可兼容并进，共享市场份额。但需要关注的是，传统媒体已经面临着市场份额缩减、市场容量狭小等方面的现实挑战，无疑，若不进行经营策略的转型，传统媒体必然走向衰败。

2.2.1 利用品牌优势，开拓营销市场

传统媒体作为一个已经相当完备成熟的信息媒介，拥有丰富的经验、搞职业技能和素养的从业人员和机构化的生产流程，其信息质量是有保证的。新媒体的产生与其说是冲击了传统媒体，不如说是加速了传统媒体的优胜劣汰。传统媒体应该强化市场竞争意识，深化改革，并依靠其内容优势以及长期以来积累的品牌资源优势，借助新兴媒介平台拓宽并加速信息采集、生产、发布的渠道和过程，重新塑造品牌资产，积累品牌价值，占领品牌高端市场。

2.2.2 开拓新型营销策略

品牌提升与开发、广告包装、价格调整等都是典型的传统营销策略，这些策略在传统媒体的市场营销曾经并将继续发挥着重要的作用。新的营销策略的开拓能够助力传统媒体的市场繁荣进程。如今，新媒体与传统媒体的资源整合已然成为媒体行业发展的必然趋势。事实上，现在这两种媒体已经开始融合并进行了一定程度的探索，很多报刊、广播、电视等传统媒体已经建立其自己的新媒体平台。通过技术共用、资源共享弱化媒体形态区隔，实现跨媒体经营必将成为传统媒体生存好发展的主流趋势。

参考文献：

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[2]严宝平.数字媒体艺术课程体系中的软件工程应用[J].大家.2012年06期

[3]王妍、易龙.媒体类专业人才创新能力培养与就业互动机制研究[J].继续教育研究.2011年07期

作者简介：高君志（1963年8月-），男，汉族，籍贯湖北省十堰市，中级职称，大专，研究方向：文化产业发展。