新媒体传播能力的主要因素及对策建议

范杨

摘要：伴随着媒体技术的快速进步，信息时代中新媒体平台的建设成为了政府部门及社会公众关注的焦点。微博作为新媒体平台架构的重要组成部分，自诞生以来就受到用户们的青睐。微博以其独有的信息共享性、交互性、传递性迅速成为了主流信息媒体，作为公众平台所传递的话题往往成为舆论焦点，引起人们的广泛热议。鉴于此，本文就当前政府部门微博的功能建设中存在的问题展开详细的探讨，并提出相应的控制策略，以供广大读者借鉴。

关键词：新媒体；传播能力；因素；对策；建议

一、引言

微博作为社会性的公众媒体，往往引导着社会价值观的改变，无论是充满“社会正能量”的感人故事，还是丧失道德理念的社会现象，都成为了关注的焦点，引人深思。这样的信息传播效果既可以看做是微博作为公众媒体平台的社会性表现，也可以看做是微博作为新媒体平台的价值体现。新媒体时代中，我们每个人不再是新闻受众者，而是以一种信息引导者的角色全新出现，我们既可以是新闻的制造者和发布者，也可以是新闻事件的参与者，我们可以借助微博的留言、评论、转发功能扮演任何一个新闻角色，全方位的进行互动参与。当然微博强大的信息传播力和交互性也引起了政府的注意，政府的各个职能部门、管理部门、决策部门都把微博当做了外宣窗口，运用微博来发布决策信息、政策信息、行业信息。从新媒体的发展趋势来看，政府部门的官方微博建设还存在着较多的不足，这不仅限制着政府公信力得提升，也严重影响着政府决策，导致政府与百姓间的联系逐渐减弱，无法与人民群众及时的沟通交流。……