广播电视媒体的创新发展

胡英

摘要：随着我国计算机网络技术的快速发展，现代通信技术的普及和应用，让新媒体有力的促进了信息传播方式的改变，与此同时在很多方面都限制了以往的电视媒体发展。因此，广播电视媒体需要积极应对，要运用多种策略方法来消除新媒体的影响，要创新发展。本文主要明确了新媒体的特征基础，分析了新媒体对广播电视媒体的影响，对广播电视媒体提出新的措施。

关键词：广播电视；新媒体；创新发展

前言：近几年来，随着我国手机电视，网络应用的快速普及，给人们的生活方式带来了非常大的变化，这标志着数字时代的到来，使得新媒体技术的迅速发展，新媒体技术的发展，对于以往的媒体产生了巨大的影响，现目前我们要让广播电视媒体具有新思路，新发展，就必须要对其进行新的创新发展，这样才能让广播电视媒体稳定和谐的发展。

一：新媒体发展特征

第一，新媒体传播的速度加快。以现目前的互联网为主传播介质的新媒体，有很多信息都实现了即时的传播。比如通过微信，QQ，微博等诸多形式，可以将自己所看到所听到的最新信息即时的上传到网络上去。第二，信息传播便利。因为媒体形式的不断更新，只要具备媒体平台的人群都可以随时随地的将自己的所见所闻以最新消息的形式发布在网络上是，这就让信息传播变得更加的便利了。第三，传播内容多种多样。现目前，新媒体平台越来越多，从而降低了媒体信息的基础门槛，让信息的来源越来越丰富。第四，信息传播的方式逐渐得到改变。通过新媒体，人们可以将自己所看到的各种信息发表自己的建议和看法，有的时候还能和发布信息的人进行互动。比如，微信，微博等，这些就是很好的信息交流平台。

二、广播电视媒体的创新发展

2.1吸取新媒体传播的特点，取长补短

想要实现传统媒体的创新，就要积极的吸取新媒体的各种优点，对于新媒体上面的各种信息进行编辑和审核，要从内在去分析事实的真相，从而来拓展自己的信息来源，增加信息来源的渠道。比如，可以开放一些网络平台让其和微博平台和微信等大平台，进行活动互动，让人们接受各种意见和建议，以及对广播电视播放过的节目的反映等。这些都是可以有利于提升人们对广播电视媒体的关注度的，可以增加受众群体，与此同时还可以借鉴新媒体的信息传播的即时性和优点，取长补短，从而来丰富自己的播放信息新鲜度，让广播电视媒体受到的关注度得以提升。新媒体在传播领域占据了非常大的席位，这已经是不可改变的事实。但是，新媒体和传统广播电视媒体相比，也是各有优缺点的。所以，我们必须要增加新媒体和广播电视媒体之间的合作，各自取长补短，这样才能让其得以发展。比如新媒体有来源广，信息量大，播放即时等投点，但是，新媒体的缺点就是存在很多的虚假信息，而广播电视媒体虽然播放滞后，信息内容比较单一，但是其信息的真实性和编辑人员的工作认真积极，自身素质更高，其信息度的可靠性也是较高的。

2.2打破地方限制，创新大媒体的概念

传统媒体尤其是地方媒体大多都是利于该地方特色的，为当地人民大众服务，其发展也会受到地域的限制，然而新媒体冲击更多的就是当地的广播电视媒体市场。这就要求了每个地方的传统媒体要想进行创新改变就必须要转变自己的传统媒体发展的观念，要打破地域的限制，增加和国内共同类型媒体的沟通和联系，要构建大家的共同合作，增加交流的机会，吸取优点，再结合自身的实际情况创新出属于自己的广播电视媒体发展思路。

2.3从受众类型和心理出发，坚持自身优势

广播媒体要想吸引更多的受众人群，保住自己在传播媒体市场中的地位，就必须要充分考虑到受众人群的心理，分析不同类型信息和受众人群之间的共同点和不同点，可以根据受众人权的特征合理，妥善的调整广播电视媒体的信息传播和播放内容的轉变。与此同时，不论现目前各种新媒体的出现，这对传统媒体确实带来了不小的影响，但是，关于国家大事以及时政新闻的相关信息，有很多人群还是比较习惯的接受广播电视中所播放的内容和说法，特别是那些国家电视台或者是相对较大的广播电视台，比如说我国的中国中央电视台的新闻联播，其中对于新闻联播的内容有极少的人会去质疑其播放的内容准确性，因为，大多数人们都认为这是官方的说法，认为这种形式所播放出来的新闻都是具有较高的权威性。所以，我们可以抓住广播电视媒体的这个特点，从自身的特点出发，逐渐去提升广播电视媒体的人员素质，提升其职业道德，增加新闻信息编辑人员的水平，对新闻信息稿件进行审查，在播放的时候需要集中，这样才能有效的确保广播电视媒体上播放的新闻信息的真实性，从而来提升广播电视媒体的关注度。

结束语

总而言之，现在新媒体的发展带给广播电视媒体的冲击是非常大的，传统的媒体现正面临挑战。广播电视媒体要想保留住自己的地位，就要充分利用科技的力量，不断的进行自我创新，可以提升新闻编辑人员的自身水平和道德素养，还可以调整自己的发展策略，吸取新媒体的长处，运用多样化的信息传播，让广播电视媒体得以长久发展。