品牌建设迫在眉睫

■ 山东省盐业协会秘书处

品牌建设迫在眉睫

■ 山东省盐业协会秘书处

品牌是市场竞争的必然产物，相对于单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争和促销竞争，品牌竞争是更高层次的竞争，也是一个企业最终的竞争砝码。山东盐业历史悠久，资源优势得天独厚。海盐矿盐共存，盐及盐化工产能产量行业领先，城乡商贸流通网络覆盖全省。食盐专营以来，山东盐业认真贯彻国家政策，履行社会职责，取得了社会效益和经济效益双丰收，但在专营体制下，食盐产品的品质价值、品牌价值等难以得到充分体现，市场潜力还远远没有得以挖掘。随着盐业体制改革方案的公布和各项配套措施的逐步出台，盐业变革即将来临，市场开放性竞争格局将逐步呈现，可以预见，在下一步放开食盐价格、打破区域限制、引入竞争机制、市场活力逐步释放后，打造品牌将成为我们赢得市场竞争的关键砝码，也只有重视品牌建设，构筑自身发展的灵魂，才能成为改革的赢家，在市场竞争中立于不败之地。

目前盐业企业众多，“品牌”也众多，近年来我们已经认识到品牌的重要性，已将品牌建设纳入议事日程，在品牌建设方面取得一定成效，积累了一定经验，但也存在着一些弊端，还没有真正实施品牌第一战略，没有将品牌战略提升到企业整体战略的高度，也就是说，我们目前的品牌战略还是不系统、不完整的。所以说，在当今企业改革转型的关键时期，尤其是在面临应对盐业体制改革和深化国企改革双重压力的关键时期，加强品牌建设，提升集团核心竞争力，不仅迫在眉睫，也大有可为。……