广播媒体主题活动品牌宣传力构建的策略研究

李满媛

新疆人民广播电台，新疆乌鲁木齐 830044

摘 要 广播媒体活动品牌的竞争力增强行之有效的方法之一，就是构建广播媒体活动品牌宣传力，通过媒体活动打造看得见的广播，增强受众黏性。做好广播媒体活动的品牌宣传影响力，应该着眼于策划的角度与切入点，抓好活动的推广宣传，精心做好活动的呈现编排形式、推广宣传投放策略，以期起到好的宣传效果。

关键词 广播媒体；品牌；宣传力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0073-02

作为人们使用频繁的传统媒体，广播随着时代发展逐渐承载着越来越多的使命，越来越多的广播媒体活动品牌也呈现于受众的视野，如何提高这些活动品牌的竞争力，使广播媒体蓬勃发展成了当务之急[1]。在此，本文对广播媒体活动品牌宣传力的构建提出以下几点建议。

1 关注热点，整合资源，策划为先，角度为要

大型活动的策划和切入角度是否到位，直接决定了广播活动的品牌宣传力影响力。好的活动策划要立足社会热点和政府需求，有机对接受众市场和企业市场的需求。2010年，当湖南电视跟湖南广播进行合并之后，湖南广播策划了深感湖南电视的娱乐已经做的非常好了，广播拿什么跟电视抗衡？适逢中央提出文化强国的发展方向，湖南广播推出文化活动“祥和中国节”的策划，响应中央保护传统节日号召，“祥和中国节”分为“我们的节日系列推广活动暨炎黄子孙倡议申遗大行动”“祥和中国节千古情缘鹊桥会”“璀璨湘江赏月会”“百孝登高 慈满天下”几个组成部分，精心引发受众关注，宣传中华传统文化，打造湖南广播品牌，受到社会各界的广泛欢迎和高度评价。……