融合传播语境下的媒体“新闻行动”创新探索

张旭波

扬州广播电视传媒集团（总台），江苏扬州 225009

摘 要 新闻行动是电视媒体提升影响力、宣传中心工作时常常使用的“利器”。在融合传播的语境中，新闻行动也要适应新的传播规律，不断创新、不断完善，在互动共融中充分放大不同介质的传播效应，在放大主流媒体品牌效应的同时，创新完成党的新闻舆论工作所肩负的职责和使命。

关键词 融合传播；新闻行动；创新探索

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0146-02

在融合传播的语境中，很多媒体工作者都在思考这样的问题，如何充分放大不同载体的传播效应，让新闻报道更具有影响力，更能被广大受众所接受，让传统媒体和新媒体取得1+1>2的效果。时过境迁，在融合传播的语境下，单纯基于电视媒体的“新闻行动”已不能适应当下。扬州广播电视总台《扬州新闻》栏目尊重融合传播的规律，将百姓带入主题报道中，在活动形式上、参与方式上、传播手段上大胆创新，探索出了“新闻行动”的新样式。

1 邀受众参与监督，传统媒体和新媒体共赢

在传统的传播语境里，大都体现为“我说你听”的单向交流[1]。电视媒体就是如此，电视台播什么，观众就看什么。在融合传播语境中，受众不再是单纯的信息接收方，可以参与话题的制造及传播。电视栏目《扬州新闻》在新闻行动中就创新思维，邀请受众成为主角。2013年起，《扬州新闻》开设“爱家园、随手拍”专栏进行了全媒体思维的创新实践。作为大型公益性新闻行动，活动的出发点是响应党的十八大关于建设美丽中国的号召，鼓励市民拿起手中的手机、相机、摄像机，共同发现和发掘身边的自然美、人文美、生态美；……