校园网络借贷下的非理性消费心理研究

摘 要：如今互联网金融潮流到来，校园贷款消费流行于各大高校一般来说，大学生的消费行为总体比较理性，符合社会整体发展方向。但是，部分大学生的过度信贷和奢侈消费行为令人担忧。本文从“裸贷”这一社会热点出发，深入剖析校园网贷的乱象下，大学生出现非理性消费的心理因素分析，引导其树立健康理性消费观，为高校大学生心理咨询室提供建议，也为我国消费信贷市场的稳定健康发展贡献一份力量。

关键词：非理性消费；裸贷；借贷心理

一、非理性消费

什么是非理性消费？这个是相对于理性的消费行为而言。在一般意义上，所谓的理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。从心理学的角度看，理性消费是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策。非理性消费是指消费者在各种因素影响下做出的不合理的消费决策，它一般表现为消费者不按追求效用的最大化进行消费，或是消费时没有考虑收入的约束，或是不按边际效用递减规律进行消费，或是对消费品的判断认识不足等。而当代大学生，作为高等教育的接受者和受益者却为什么频频出现各种非理性消费的行为，甚至部分大学生追求所谓的“高质量生活”而深陷高利贷的泥潭中，这不得不让我们反思。

现如今，在“互联网+”大潮流下，互联网和金融借贷的结合，现金贷借助网络平台逐渐流行，小额现金贷款业务的快速出现。……