模块化理念下零售商业模式构成体系研究

王丽欣+吴雪娟+甘秀娜

内容摘要：本文通过采用模块化理论，分析零售商业模式的构成要素，并提出零售商业模式的价值模块，结合市场经济体制下我国零售商业模式的多样化发展形式，以京东商城为例，探讨现代零售商业模式创新构成体系的发展路径，以期为我国零售产业的升级转型提供经验借鉴。

关键词：模块化 零售商业模式 体系

中图分类号：F713 文献标识码：A

关于零售商业模式与模块化的文献综述

在市场经济体制下，零售企业已经逐渐摆脱了传统零售中间商的定位，具有了双边平台的特征，是零售生态体系内的组织者。现代零售企业的战略重心，正在逐渐从交易转变为顾客体验。零售商业模式的三大要素，即表述零售行为序化及其执行方式的业态；构建与运营管理并激发客户体验的经营活动；零售活动中企业的角色定位。

二十世纪九十年代，模块化思想逐渐在管理学领域和经济学领域发展，Linder和Cantrell（2000）重新定义了模块化的概念，即一系列结构要素组成的单元，其内部结构要素相对紧密，而外部链接相对松散。近年来，模块化理论逐渐应用于商业模式创新发展研究中，并取得了长足的发展，Weill和Vitale（2001）以“原子商业模式”概念阐述了商业模式的组合原理与界限划定，通过整理模块化的竞争优势，提出了不同原子商业模式的关联与发展创新。Johnson、Christensen和Kagermann（2010）则提出了商业模式的四大模块，企业商业模式的创新，可以针对性的基于四个模块改进入手。……