浅谈后现代广告对大众审美文化的影响

南吉

【摘要】后现代广告是西方后现代主义审美哲学在广告领域的体现，对当代大众特别是青年人的审美观和价值观有着潜移默化的影响，有积极性也有消极性。如何利用适度的后现代广告来引导大众的审美观，建构健康的审美文化，是需要深入研究的。本文分析了后现代广告的特点及其影响，通过案例分析得出结论：广告人不能为了吸引眼球无限度地迎合受众，应同时考量传统社会文化的接受度和核心价值观，担负起引领健康大众审美文化的责任。

【关键词】后现代主义 广告 审美文化 人文精神

改革开放以来，中国经济由计划经济向市场经济转型，社会向着信息社会、消费社会转型，大众文化、消费文化大行其道。大众文化（PopularCulture）也译为流行文化、通俗文化，包括影视、动漫、演艺、商业广告、流行音乐、文学等。审美文化是指与审美活动和审美经验相联系的文化。大众文化与审美文化二者基本可以互换，“大众文化把艺术方式、要素引入生活，让审美在生活中扩散，变成生活本身。可以说，正是大众文化将人们带入了现代文明的殿堂，培养了人们现代的审美观”。中国大众审美文化受到西方后现代思潮的影响，与西方后现代审美文化呈现出相似性。广告是大众审美文化的重要组成部分，在大众传媒的狂轰滥炸下，对大众的审美观价值观有直接的影响。

一、后现代广告解读

后现代主义与现代主义的关系。后现代主义既属于历史范畴也属思想范畴。……