大数据时代电视平台的战略转型

张克

摘要：电视产业是如何进入大数据时代的，大数据时代给电视产业带来的变革又有哪些？本文就大数据时代电视平台的战略转型展开了分析研究，分别阐述了数字融合是电视节目向数据转换的先决条件，网络融合是电视产业向大数据信息拓展的基础条件，平台转型是大数据时代电视产业变革的主旋律，数据挖掘是大数据时代电视产业生产营销的延伸拓展，将带来一系列革新。

关键词：大数据时代；电视平台；战略转型

在《大数據时代：生活、工作与思维的大变革》这本书中提出，基于互联网的“大数据时代”，给我们带来的是一种思维方式和工作方法的大变革，即大数据已经撼动了世界的方方面面，从商业技术到医疗保健、教育、经济、人文等各个领域。显然，“各个领域”的覆盖范围很广，电视产业无疑也是其中之一。

一、数字融合是电视产业进入大数据时代的先决条件

数字融合是指文字、语音、图像及其他各种不同的“原子”，通过数字技术的整合，变成了“0”和“1”的重新编码的“比特流”字符串，广播、报纸、手机、互联网等媒体形式内容都是基于统一的数字编码。数字融合的变革为电视产业进入大数据时代奠定了基础。在数字技术应用浪潮中，电视产业正迅速从“模拟化”走向“数字化”，逐步实现节目制作、传输和接收的全数字化生存。从“模拟”到“数字”“数据”的转变，拉开了电视产业大数据时代的序幕。

总之，数字融合为电视节目内容资源在多个视频终端共享数据提供了便利条件。……