包装平面设计三要素的运用

柳易辰

摘 要：包装平面设计的三要素是文字、图形和色彩，经济的全球化，也使得包装的地位越来越高，对于商品的作用也越来越大。包装平面设计不仅仅是对消费者的产生一种视觉上的享受，一个完美的包装也能刺激消费者的消费心理，所以说，将包装平面设计运用到极致将会带来意想不到的作用。而到底该如何去运用包装平面设计就成为了目前需要研究探讨的问题。本文则从包装平面设计三要素的概况和运用情况进行分析研究，具体分析其运用方法。

关键词：包装；平面；设计

一、前言

现代生活中，包装平面设计以及越来越普及。在商品竞争日益激烈的集今天，色彩、文字和图形这三要素若是能够吸引人们的眼球、把握住消费者的心理需求，就一定能给商家带来极大的利益。也要求色彩、文字和图形都能各自发挥自己的作用，对消费者产生视觉上的和心理上的冲击，并且能够综合、清晰的表达出商品的信息和商品中蕴藏的内涵，以此来激发消费者的购买欲望和购买行为，对企业发展产生深远持久的影响。

二、包装平面设计三要素的概况

（一）文字

文字是视觉传达的重要元素，也是包装设计中不可缺少的一部分，精美的包装都需要文字来做点睛之笔，文字可以表现出商品的属性，对商品进行简单的概括，使得消费者在最短的时间内得到关于商品的信息。包装上的文字可以大致分为三种，一种是品牌形象文字，将品牌名称等传达给消费者，一种是广告宣传性文字，这是一种位置灵活的文字，还有一种是功能性说明文字，可以将产品类型、产品成份、重量、使用说明以及注意事项等具体信息表达出来，对商品进行更进一步的介绍。文字可以将商品全面的介绍给消费者，在包装平面设计中起着极大的作用。

（二）图形

图形是包装平面设计中占主体的部分，在包装之中，图形占了主体的百分之七十八，因此，图形设计的是否满足消费者偏好就成了至关重要的一点。图形大致也可以分为三类，一类是具象图形，指的是写实手法客观，用以表现产品的真实形象的一种图形，常见的手法有摄影照片、手绘写生等；还有一类是抽象图形，是通过暗喻来间接表达某种感情，运用简单的线条来表达感情，暗示商品和图像之间的某种关联性；以及第三类装饰图形，运用夸张、简化等手法进行对商品的简单描述，对事物的主要特征进行强调表达。图形可以体现事物的艺术性和表现力，通过产生视觉上的冲击来吸引消费者，达到传递信息和激发消费者购买欲望的作用。

（三）色彩

资料研究表明，色彩有给人留下深远持久的印象的能力，图形和文字都依赖于色彩做底，色彩甚至可以左右人们的消费心理，有的色彩能够达到使人愉悦的作用，可以促进消费者对商品的记忆，加强消费者对商品的印象和好感，相反，而有的色彩则会引起人们的反感，使人们对其产生一种抗拒心理，导致消费者对该商品敬而远之。色彩的刺激作用在消费的时候能完全展示出来，色彩能吸引消费者的目光，引发人们的联想，增加消费者对商品的好感而提升其购买的可能性。的确，色彩作为视觉活跃率极高的元素，对一件商品的包装设计成功与否起着极其大的影响作用。

三、包装平面设计三要素的运用

（一）突出文字在包装平面设计中的点睛功能

文字设计应能够反映出商品的特性，简洁真实地记录商品特征，主体文字应押韵，便于消费者记忆和传递给下一个消费者，有利于商品的传播。字体的设计应合理，要使用能够使消费者一眼就能识别的字体，突出表达商品主体。文字的编排要注意整体性，处理好文字和色彩的关系，将文字之间的主次关系也调整好，保证字与字之间的疏密程度合理，不会让消费者产生视觉疲劳。色彩在包装中是整体铺染，图形在包装中是点缀映衬，而文字正是商品的点睛部分，因而要突出文字在包装平面设计中的点睛功能。

（二）发挥好图形的载体作用

图形要发挥其渲染作用，直观表达商品信息，准确真实地反映传达商品特性。对于实物图形，要真实描绘，直观表达，提炼出商品信息而真实刻画出来。对于抽象图形，要从中分析出来商品所蕴含的情感和隐藏在商品设计理念之中的内涵，对之进行内涵上的升华。在包装设计过程中，要根据图形内容和商品信息的需要，选择相对应的表现手法，使图形设计的内容和形式统一。发挥好图形在包装平面设计中的载体作用，进而发挥好包装平面设计的作用，对商品的营销产生更大的影响，提高商品的销售量。

（三）正确运用色彩，使包装平面设计更加引人注目

产品包装的色彩基调应该以产品的特性为主导，尽量表现出产品的特点，把商品的自然属性与色彩结合到一起，进而激发消费者购买欲望。影响对色彩感觉的因素有很多，比如年龄、性别、爱好等，而正确分析各个消费群体的需求有利于正确运用色彩，进而吸引消费者，促进消费。正确分析色彩，比如蓝色和红色给人带来的视觉感觉是不同的，蓝色表达的更多是自由、青春、浪漫，而红色表达的更多是火热、热情，不同色彩的运用可以表达的情感也是不同的。抓住色彩的属性和消费群体的特性，在满足消费者功能需求的同时也满足消费者的心理认知。竞争如此激烈的市场经济之中，其中一定不乏各形各色的商品，而商品类似的时候就要靠商品的包装来吸引顾客，而包装的第一感就是它的主体色彩，对色彩进行严格考究，才能使得包装平面设计更加引人注目，产生意想不到的效果。

四、结语

我国现如今的经济是充满竞争而具有特色的，每类产品都有许多生产和经销者，相同成本所生产的产品质量差距不会有太大，因而包装的作用就很明显了。成功的包装平面设计能够引导商品走向销量巅峰，也正是因为包装对消費者产生的影响太大了，对消费者产生极大的视觉冲击，也能激发消费者对商品的购买欲望和购买行为。色彩，图形，文字这三要素更是起着不可描述的作用，这三者对商品的销量有着极大的影响。

参考文献：

[1]朱慧，黄志刚.解读色彩心理在包装设计中的应用[J].今日印刷.2012（5）：58.

[2]刘印.浅议包装设计中的色彩运用[J].美术大观，2011，8（17）.