美国黄色新闻的发展及对我国新闻业的启示

【摘 要】 本文介绍了美国“黄色新闻”的由来，分析了“黄色新闻”正负两方面的影响，认为对黄色新闻不能一概抹杀，要吸取其积极一面的精华，抛弃糟粕，使我国报业在对黄色新闻的“扬弃”中健康成长：新闻媒体必须恪守新闻专业主义，坚持新闻的真实性客观性；新闻媒体要有明确的受众定位，确立核心受众群；新闻媒体要传播积极健康的社会信息，承担社会责任；新闻媒体要提高自律意识，形成由行业自律解决问题的机制；新闻媒体要坚持创新发展，不断改进新闻业务，形成自身核心竞争力。

【关键词】 美国；黄色新闻；积极意义；消极影响；启示

一、黄色新闻的由来

“黄色新闻”的概念首先出现在19世纪末期的美国新闻界，源于美国两位报业大亨约瑟夫·普利策和威廉·赫斯特的报业竞争。当时美国最为畅销的报纸是普利策《纽约世界报》的星期刊《星期日世界报》（Sunday World），《星期日世界报》走俏的一个原因就在于那个颇受欢迎的彩色连环漫画专栏——《霍根小巷》。《霍根小巷》讲的是一群小孩子的滑稽故事，其中主人翁是个顽皮的小孩，叫黄孩子（Yellow Kid），因为他总穿着一件黄色睡衣，再加上《霍根小巷》妙趣横生，拥有大批读者，黄孩子也成为家喻户晓的“名人”。为了与《纽约世界报》竞争，赫斯特私下高价买了《纽约世界报》星刊的员工，包括连环漫画的黄孩子的作者奥特考尔特，面对赫斯特的这一行为，普利策在法院控告《纽约日报》，并重新雇佣一名画家继续主持《星期日世界报》的黄孩子专栏，为了争夺读者，两家报纸都以黄孩子为旗号展开了一场声势浩大的竞赛，一时间“黄孩子”的画报似乎铺天盖地，把纽约闹得乌烟瘴气，结果产生了“黄色新闻”的名词。

而“黄色新闻”作为一个学术概念最早出现是在美国学者德洛斯·威尔克斯发表的一项研究中，他将《纽约新闻报》与当时较为保守的The New York Evening Post进行了对比，从而得出了“黄色新闻”的概念。他认为，“黄色新闻”是指这样一种新闻报道：以犯罪和色情为主要内容，大量使用插图和软广告，从而使报道和报纸本身受到更为广泛的关注。

二、黄色新闻的影响

在世界新闻事业发展的过程中，“黄色新闻”的泛滥受到了各方面的严重的诟病，埃默里父子在《美国新闻史》一书中，曾用一个十分形象而准确的比喻对“黄色新闻”加以概括，他们说“黄色新闻”是一种“没有灵魂”的新闻。美国新闻史学家莫特认为，“黄色新闻”使用大字号标题，给人以耸人听闻的虚假感 ；滥用以至伪造照片；捏造访问记或其他报道以行骗；对民众表示虚假的同情，发起运动以标榜自己等。然而在整个新闻历史发展的过程中，“黄色新闻”的产生是有多重原因的，它是当时美国整个社会政治、经济、文化、教育、科技等多种因素公共作用的结果，作为时代的产物，“黄色新闻”不应该被全盘否定。对于它的影响我们应该辩证地看待，从积极意义和消极影响两个方面进行分析，从而对“黄色新闻”做出更加客观的评价，形成更加全面的认识。

黄色新闻的积极意义：

1、促使新闻媒体新闻业务改革，为现代报纸的发展奠定基础

通过采用大量的图片、煽情标题、大标题、字体加粗加大、色彩浓重等外在表现方式来吸引受众是“黄色新闻”具有特色的方式之一这种一改往常的外在表现形式在很大程度上活跃了报纸版面，增强了报纸对于民众的吸引力。随着时代的发展，这一点为现代的报纸所承袭，无论是严肃的政党报纸还是具有广泛受众的大众报纸都需要通过新闻的标题、色彩和精彩的配图来吸引受众的关注从而获得更多的受众。另外，为了吸引更多的受众，报纸纷纷拓展自己的新闻写作方式，新闻特写等一系列有区别于正统的新闻写作方式纷纷出现，促进了新闻业务发展完善。

2、促进新的采访方式的诞生

女记者内莉·布莱潜伏拉克威尔岛的疯人院，进行了体验式采访，揭露了岛上疯人院恶劣的生活条件，逃出后在《纽约世界报》上刊登了介绍精神病院恶劣条件的系列文章，并将岛上的见闻集结成书，取名《疯人院十日》引起了极大的反响，开启了记者暗访的先河。此后，在美国的新闻采访中暗访记者和卧底采访成为主旋律。1899年内莉·布莱受到法国科幻作家儒勒·凡尔纳的《八十天环游世界》启发，只身挑战是否自己可以像科幻小说里描述的那样80天环游世界，1899年11月14日内莉·布莱离开纽约开始环球行动《世界报》不仅每天刊登他的旅游路线、沿途报道，还举办猜谜比赛，大大增加了报纸的发行量，体验式采访的大发展。

3、促进了报纸的大众化

从19 世纪80 年代开始，世界上兴起了移民美国的高潮。根据当时美国的人口普查数字显示，从1880 年到1900 年，人口在8000 以上的美国城市的数目增加了一倍，而全国的城市总人口增长到了2500 万。一方面这些新的移民渴望通過报纸了解美国社会，一方面由于语音等原因使得这些移民对于高端报纸难理解。于是以黄色新闻为代表的两个报纸《世界报》《新闻报》纷纷以新来的移民为受众对象，为了迎合受众口味，以《世界报》《新闻报》为代表的黄色新闻著称的报刊扩大了新闻、娱乐、社会新闻等在报纸中的比重，通过刊登刺激性、消遣性的新闻，漫画、小说、趣味文章来吸引受众成为媒体间竞争的一个重要手段。这种新的办报模式准确把握受众的需求点而赢得了一大批忠实读者，使报纸成为一般受众的消费物，开启了报纸走进了千家万户开始了大众化的模式。

黄色新闻的消极影响：

1、传播低级内容，侵占公共资源，浪费受众时间

“黄色新闻”常常用极度夸张、编造故事情节的手法来渲染新闻事件，关于色情、暴力、犯罪、凶杀类的报道新闻不胜枚举，这极大吸引了受众的眼球，使人们沉迷于庸俗、低级、虚假的新闻中不能自拔，以至于受众的大量时间在阅读黄色新闻过程中逝去。“黄色新闻”的泛滥占用大量的公共资源，转移普通民众对于政治，经济斗争的注意力，使他们更多的满足于现状从而严重削弱了他们反对阶级压迫、剥削的斗争意志。

2、损害新闻的真实性、客观性，破坏媒介的公信力

“黄色新闻”大多是采取渲染、夸张、耸人听闻甚至是伪造的的方式报道新闻事件，为博眼球滥用新闻图片，甚至采用未经授权或者真实性未经核实的图片，这在很大程度上造成新闻事件偏离真实客观的原则，不利于媒体公信力的塑造。

3、打着“同情弱者、社会正义”的口号煽动社会运动及战争

1988年发生的美西战争被称为是“黄色新闻”进入高潮的开始，在战争打响之前，普利策和赫斯特通过自家报刊鼓吹战争，大量的刊登西班牙在古巴暴行的报道和图片，激发人民发起战争的欲望。赫斯特的《纽约新闻报》更是通过整版整版的新闻报道大肆渲染战争之势，例如：1898年美国战舰缅因号在哈瓦那被炸沉，而《纽约新闻报》在事先未作任何掉调查的情况下断言是西班牙人所为，并在报纸上公开重金悬赏征求犯罪证据，此举严重激发了人们的愤怒之情，纷纷要求政府对西班牙开战，以至于美西战争被人称为“赫斯特的战争”。1901年赫斯特公然支持落选的美国总统候选人白里安，并在《纽约新闻报》上煽动刺杀总统麦金莱，9月麦金莱遇刺身亡，而在凶手的口袋了却搜出了赫斯特的《纽约新闻报》。于此，赫斯特随即遭到了社会舆论的谴责，其报纸也销量大跌，“黄色新闻”潮下，报纸成为挑起国际争端的工具。

三、黄色新闻潮对中国新闻业发展的启示

“黄色新闻”的发展，使新闻事事业的受众定位更加明确，促进了新闻业务的改革，开创了新的采访方式，丰富了新闻业务。虽然“黄色新闻”的发展严重损害了新闻的真实性客观性、污染了社会风气，但也正是这些不利影响让我们在学习黄色新闻中坚持“适度”原则。

1、新闻媒体必须恪守新闻专业主义，坚持新闻的真实性客观性

“黄色新闻”的发展严重违背了新闻的真实性客观性原则，导致了新闻专业性的丧失，这是黄色新闻的弊端，我们必须摒弃。面对当代社会日趋激烈媒体的竞争，在整个采写过程中，新闻媒体要对新闻材料进行严格的核实，避免使用假材料发布假新闻。同时新闻工作者必须接受系统的新闻理论的学习，遵守职业道德，恪守新闻专业主义，把真实、客观作为新闻的生命，坚持深入调查研究，报道做到真实、全面、客观、准确。

2、新闻媒体要有明确的受众定位，确立核心受众群

《世界报》有明确的受众定位，并根据新晋移民的特点确定报纸生产的内容，在很大程度了符合了受众的需求， 开辟了以受众为中心的先河，为后来以受众为中心的新闻传播方式奠定了基础。当代社会，受众需求更加多元化，媒体如何进行正确的受众定位，找到自身的核心受众群已成为媒体在激烈的市场竞争中获胜的重要衡量措施。

3、新闻媒体要传播积极健康的社会信息，承担社会责任

“黃色新闻”的竞争在一定程度上导致了“美西战争”的爆发，麦金莱遇刺，使整个社会出现不和谐的气氛。目前中国媒体之间的竞争导致了媒体报道的信息芜杂，难取精华，使整个社会价值观多元，缺乏核心价值观。这虽然有利于我们听到多元化的声音，但某些媒体为收视率和关注度，故意放大和强调一些不符合主流观念的价值观，不利于整个社会导向和核心价值观的弘扬，这一点是我们必须警惕的。

4、新闻媒体要提高自律意识，形成由行业自律解决问题的机制

“黄色新闻”潮是报纸过度商业化的结果，赢得受众、获取利润成为媒体行业奉行的唯一标准而没有真正形成行业间的自我约束系统。纵观当前的中国新闻业，也正是缺少一种正确的行业理念，媒体的自律往往停留在口号层面而难以具体落实，防止我国新闻过于娱乐化需要媒体的自律。

5、新闻媒体要坚持创新发展，不断改进新闻业务，形成自身核心竞争力

在具体的新闻报道中，可以借鉴美国“黄色新闻”写作技巧，如黄色新闻中短小机智的特写，漫画连载、全方位的新闻采访方式和对独家新闻的追求的运用。在新闻媒体竞争日益激烈的今天，新闻媒体只有不断的更新自身的采访方式，形成自己的报道特色，改进自身业务才能在竞争中占有一席之地

四、结语

“黄色新闻”采用“煽情”“刺激”“耸人听闻”等不正当的报道方式严重违背了新闻的真实性、客观性原则，不利于整个传媒业的健康发展，对于这种不正当的新闻竞争方式我们必须摒弃，但一味的否定、放弃并不是对待“黄色新闻”最好的态度。作为新闻发展过程中必经的一个阶段，“黄色新闻”时代虽然是短暂的，也有其消极的一面，但它在新闻报道手法或新闻思潮方面还是有其积极意义的。报纸，特别是都市类的大众报纸不可能完全摈弃“黄色新闻”的介入，其实也是没有必要的，只要把握尺度，通俗不低俗、煽情不滥情，符合社会文化道德的规范就是无可厚非的。

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【作者简介】

赵会杰，陕西师范大学新闻与传播研究生.