中外会展业现状与趋势

张敏

根据新版《中外会展业动态评估研究报告》，加入WTO以来我国会展业实现了跨越式发展。按会展场馆、展会项目、组展企业综合评价（SMI）三大指标，中国十几年间已成长为世界会展业第二大国，然而距离会展强国仍任重道远。未来发展将围绕全方位社会化交往提升会展体验，通过认知机制提高交易效率，通过竞争机制实现创新推广，通过合作机制推进产业升级，通过市场机制优化资源配置，服务三次产业，助力强国建设。会展业自身也将在供需互动过程中，因信任需求而日趋繁荣，因技术进步而日新月异。

一、全球会展国力比较

报告认为，尽管世界经济增速放缓，然而中外会展业仍在曲折中前进。坚守与希望成为主流。全球会展业格局呈不平衡分布。欧洲处于主导地位。新兴经济体势头强劲。“国际东移”和“国内西进”两大现象凸显。会展业呈现由发达国家和地区，向发展中国家和地区梯度转移的趋势。

中国近年来展馆建设如火如荼，展出面积大幅度增长。然而展会品牌和展商实力差距明显，有待针对性工作补齐短板。

根据会展服务业生产力三要素综合评价（SMI），当前全球会展国力呈四梯度分布。德国作为世界会展超级强国，展馆、展会和组展商发展指数三方面均位列第一，全面领跑；政府扶持，贸易引领，直接服务于制造业强国。大体相当于长三角的国土上，分布着十个超级场馆，十多个上规模场馆，值得重视。

中国会展业在服务业成长史上创造了世界奇迹，目前已成长为会展大国，综合排名位居第二台阶，仅次于德国。……