视频网站赢利模式研究

杨敏

中南民族大学新闻与传播学院，湖北武汉 430074

摘 要 近来乐视网频频被推上风口浪尖，采用经济学赢利模式设计五要素分析发现：乐视网利润点权重波动幅度大，终端业务比重高；细分利润源和利润杠杆的实施，使企业取得了不错的营销效果；同时也面临着行业寡头垄断的利润屏障，需要优秀的利润家带领前行。

关键词 视频网站；乐视网；赢利模式；利润

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0071-02

自2005年以来，我国网络视频行业快速发展，然而目前国内视频网站行业整体仍然处于亏损状态，乐视网作为国内第一家在境内成功上市的视频网站公司，是行业内实现了赢利的“领头羊”，即便如此，乐视网还是陷入资金链断裂和大量裁员的危机中，因此探索以其为代表的视频网站赢利模式以期找出病因，对症下药。

1 概述

赢利模式是一个系统，由不同元素、不同元素间的联系及元素间的作用机制共同构成。关于赢利模式构成要素的观点众多。被广泛认可的是“一个中心、四个基本点”，即以围绕客户价值为中心点，经营好利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障这四个方面。栗学思[1]在四大基本点上增加利润家这一要素，并总结几乎所有企业的利润模式都是以其中的一个或两个要素为核心而形成的结果。

2 乐视网赢利模式分析

通过对乐视网近6年财务报表的整理、统计，将它的收入分为版权及影视发行、广告、付费业务、终端业务、技术及其他收入这几个板块。……