从“罗一笑事件”看新媒体时代的媒介议程设置

王颖+谢毅

暨南大学新闻与传播学院，广东广州 510632

摘 要 新媒体时代赋予了公众“拇指话语权”，人人都是新闻发布者和传播者。微博、微信、贴吧等公共领域逐渐成为草根网民舆论表达的集散地。信息发布的便利性和瞬时性对新闻事件的真实性带来挑战。“罗一笑事件”刷屏朋友圈后，公众舆论从最初的支持与感动转向谴责与愤怒，事件中的“舆论反转”，折射出新媒体时代下媒介议程设置已悄然改变。

关键词 舆论；反转；新媒体；议程设置

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0028-02

1 媒介议程设置在新媒体时代的改变

媒介议程设置理论，由马尔科姆·麦肯姆斯（Maxwell McCombs）和唐纳德·肖（Donald Shaw）提出。新闻媒介不能决定受众对事件的看法，但是可以通过提供信息和安排有关的议题来有效地左右人们对事件的看法①。新媒体时代，打破了传统媒体的资源优势，媒介议程设置无论是设置主体抑或是设置过程，都发生了根本的改变。信息发布的易得性和瞬时性为网民阅读和发布信息提供了便利。信息发布者往往喜欢用吸人眼球的消息来增加阅读，同时为了追踪热点使得新闻真实性受到冲击。“舆论反转”事件层出不穷。

2 “罗一笑事件”中的议程设置与舆论反转

2.1 第一个重要议程设置与舆论兴起——新媒体用户的无意识议程设置

2016年11月25日，一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章刷爆朋友圈。文章一经发出，阅读、点赞量双双突破10万，善款如流水般涌来，很快突破三日5万元微信打赏金额上限。……