解开畅销书封面设计的密码

陈宾杰

花城出版社，广东广州 510075

摘 要 图书封面设计是图书营销的一个重要环节，文章尝试着从视觉冲击力、整体氛围、符号化元素、书名、广告语等五个方面，分析当下畅销书封面设计的共同点，为我们日常的图书策划、设计提供一定的参考及指引。

关键词 封面设计；视觉冲击；符号；书名

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0113-02

封面是一本书的脸面，一个好的封面，就像是一位不说话的推销员，不仅能招来读者，而且让读者对它爱不释手。就像我们平时第一眼看到一个女孩很漂亮，这第一眼往往就是她的样貌、衣着、妆容等外在形象，而图书封面，就相当于一个女孩的外在形象。在竞争日益激烈的图书市场中，图书品种众多，让人眼花瞭乱，一个好的封面设计，往往能在一堆书中脱颖而出，吸引更多的读者翻阅、购买。“在美国曾经有一次销售实验，为了搞清楚书籍封面与经济效益之间的关系，开展了一项调查，调查结果是成功的封面意味着书籍的销售量可以上升10%，相反，失败的封面设计则意味着销售下降10%，在成功的封面和失败的封面之间就有20%的落差。”①

封面设计可以说是一门古老的艺术。自从人类有了书籍，书籍的封面设计就开始了它漫长的历史。对于现代图书的封面设计而言，因为软件技术的应用，包装材质、印制工艺的日益丰富，使得图书设计手段也日益多样化。一本书的封面效果直接影响着图书的销售量。那么，到底怎样的封面更能促使图书畅销呢？……