重大时政主题宣传也能让受众“追剧”

陈旭东

韶关市广播电视台，广东韶关 512026

摘 要 多年来，重大时政主题宣传常常沦为自说自话的垂直灌输，“曲高和寡”的窘境亟待改善。在新的媒介技术的反哺下，时政“硬”题材的软化正在全面变成现实，重大时政主题宣传的活化也拥有越来越多的可能性。韶关广播电视台的系列报道《南岭新路》证明地市级广电台的重大时政主题宣传在恰当的创新下也可以让受众有“追剧”的体验。

关键词 主题宣传；追剧；受众；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0117-02

重大时政主题的宣传固然有严肃的政治纪律，但感染人心、團结意志也是宣传的初衷。多年来，重大时政主题宣传常常沦为自说自话的垂直灌输，考虑到宣传的纪律和安全，对创新又较为谨慎，难以达到理想的引导效果；另外，由于主要在官方的传统渠道刊播，权威有余，亲和力却不足，“曲高和寡”的窘境亟待改善。

在新的媒介技术的反哺下，“硬”题材的软化正在全面变成现实，重大时政主题宣传的活化也有越来越多的空间。中省媒体及行业性媒体频频推出眼前一亮的特色报道，地方媒体由于题材、意识、机制等因素制约，探索显得迟缓甚至吃力，重大时政节点的宣传报道仍是“时政立场+民生解读”的搭配为主，不仅主管部门和观众食之乏味，地方也渴望尝试突破。

韶关广播电视台在2017年广东省第十二次党代会期间推出的四集系列报道《南岭新路》是一次重大时政主题宣传的大胆探索，其热播证明，地市级广电台的重大时政主题宣传在恰当的创新下也可以让受众有“追剧”的体验。……