微时代下的报纸微信公众号改革对策探析

雷英

【摘 要】 文章介绍了微时代下报纸微信公众号的兴起与发展状况，探讨了报纸微信公众号应对转型的改革策略及在新旧媒体融合过程中进行“扬长”与“补短”的方法。指出，作为报纸改革转型的路径，报纸微信公众号一方面应借鉴新媒体优势资源平台，利用其“内容丰富形式多样、收藏查阅方便，信息传播便捷、即时性强，信息活动互动性强，传播成本低、媒体功能强大”的优势特点。另一方面要力避微信公共号的诸种短处、劣势，力求在融合过程中“优势互补、扬长补短”。

【关键词】 微时代；报纸微信公众号；改革对策

伴随着广播、电视、以及网络、智能手机等新媒体的相继问世，报纸的影响力日渐式微。人们说报业将面临着长久的严冬时期，甚至有人认为在不久的将来报纸将会消亡。对此，学界普遍认为，新媒体继传统媒体的出现，并非是取代关系，而是承续关系。在网络信息时代的今天，随着新旧媒体融合的步骤日益加快，报业在转型改革陷入低谷困境的时期，恰逢网络新媒体技术给予了传统媒体报纸的发展机遇，其中，报纸微信公众号给报纸转型改革也带来了难得的机遇。

一、微时代下报纸微信公众号的兴起与发展状况

作为大众媒介的报纸在阅读时代曾经有过一家独大、风景这边独好的光景。然而自20世纪二十、三十年代开始，伴随着广播、电视相继问世，报纸一次次受到广播媒介、电视媒介的有力挑战。特别是当今网络新媒体的崛起，相比于广播、电视，报纸新闻已经缺少了生动性、形象性的特点。……