解构直播平台突围的三大痛点

李玉杨

国人的跟风和看热闹围观的两大习性从古至今一直相生相伴，只不过在这个已经到来的直播时代，无意间将这些正常现象放大化了。

作为直播内容供给端的直播平台一窝蜂似的涌入跟风；而群众围观恰恰是表现在了需求端——无聊的人常在这里出没，交换着彼此的寂寞。

虽然商业的表现形式一直在变，但是万变不离商业本质。对于在线直播，笔者堪称是后知后觉的典型，总自以为这是下里巴人的玩意儿，上不了台面，最终火热的局面让我感觉有点跟不上时代发展。

了解直播行业的人对其都有这样的印象：主播浓妆艳抹、自玩自嗨、标准锥子脸；看客的YY、言语的粗俗，这些很容易被打上三俗标签。所谓美女在哪里，机会就在哪里。这些网红们的聚集一定程度上成为了直播火爆最好的注脚。

但过分注重外在产业布局，挖网红、请明星，甚至是邀女优让直播行业看起来有种“贵圈真乱”的感觉，对最重要的直播内容上缺乏足够的重视，简单地将从外部引入资源当作采买内容，使得整个行业开始从轻资产重模式走向了轻模式重资产奇怪格局。

这和当年的视频网站大战有着异曲同工之妙，高价哄抢版权只能维持一时，最终仍旧走向内容自制和UGC（用户原创内容）为主。

流量来自网红，黏性来自内容

直播行业虽然是互联网的热门领域之一，但仍旧没有脱离用户的培育期，前段时间斗鱼引入明星直播、龙珠剑走偏锋邀请日本女优都算是以直播之名，行圈用户之实，这种名人自带流量分发的特性成了直播平台培育用户，获取流量的最佳手段。……