“小程序”横空出世

石正川

随着京东、美团大众点评、滴滴出行、今日头条等“小程序”的登场，这款应用覆盖了餐饮交通、生活服务、旅游教育等各种场景，这意味着，一贯被互联网宠坏了的手机党们，可以更随心所欲地在微信中点外卖、订机票、查公交、叫专车、看新闻……

“小程序”崛起，腾讯的野心究竟是什么？

“小程序”原名“应用号”，特点是“无需下载、触手可及、用完即走”。目前，“小程序”被镶嵌在微信“发现”菜单栏下，与朋友圈、扫一扫、摇一摇、购物、游戏等标签并列。如此醒目的位置布局，足以显示腾讯对“小程序”的重视。那么，对小程序备受期待的腾讯究竟赋予了其怎样的使命？

马化腾曾经表示，对腾讯的期许是“连接一切”。现今，微信已经做到连接人与商品、连接人与服务、连接人与人，那么，“小程序”最有可能的存在意义，便是帮助腾讯进一步连接人与商业，连接人与物品。

在微信之父张小龙来看，微信小程序也确实更擅长线上线下连接能力。正如他在朋友圈所说：PC互联网的入口在搜索框，移动互联网的入口在二维码。某种程度上，小程序真的是承载了微信连接一切的使命和开启下半场希望的重要使命。

我比较认同的一类观点是，对线下流量的重新梳理、整合才是微信力推小程序的出发点。张小龙是个值得尊敬的产品经理，他希望通过“小程序”的整合使得信息流和资金流将变一致，帮助腾讯彻底触发线下，这才是我理解的腾讯对“小程序”的最终野心。

因此，小程序可视为一种过渡性产物，目的是为微信的未来十年开路。