大学生手机消费行为分析及展望

潘梦迪

摘要：手机发展到今天，是集娱乐、通讯、出行为一体的生活必需品。我国在校大学生是手机消费不可忽视的一股力量，他们的消费行为也反应出了他们相应的生活态度和价值取向。本文概述了大学生手机消费的心理诉求、消费模式，心理特征，并总结了影响大学生手机消费的因素。

关键词：大学生手机消费心理学

一、引言

通过研究大学生手机消费的特点来探究隐藏在其中的心理状态。研究大学生心理状态的发展趋势，有利于我们引导大学生形成健康的消费观，同时可以帮助手机产品和服务市场的开发。

二、大学生手机消费心理诉求

（1）日常沟通。大学生购买手机主要是为了进行必要的日常沟通以及社会交流等的需要。（2）彰显个性。手机从最初的通讯工具已经变成了一种新型的文化载体，成了大学生们追求时尚、体现个性的工具。（3）炫耀心理。炫耀心理从两个方面表现，一个是大学生自身的表现欲衍生的炫耀心理，另一方面是大学生与别人相比较时占据优势地位时的炫耀心理寻求他人的关注。（4）从众心理。随着互联网的发展和电视广告在生活中的渗透，消费者的行为常常不知不觉被周围所接收的信息影响。（5）娱乐需求。调查研究表明，社交软件、游戏等成为大学校园手机文化的重要组成，满足了大学生们的娱乐需求。

三、大学生手机使用的心里特征

（1）手机娱乐心理。调查数据显示，大学生使用手机娱乐的主要体现为：听歌（69.50%）；……