国产运动品牌发展中存任的问题

杨志平

本文主要以运用文献资料法，问卷调查法，数据统计法等几种科研方法对国产运动品牌和国外运动品牌的发展状况以及国产运动品牌在发展中遇到的各种问题进行分析，同时对国外运动品牌进行对比研究，找出国外运动品牌和国产运动品牌在发展道路上的共同点和区别之处，探寻国外运动品牌是否遇到过相类似的发展瓶颈和顺利过渡的方法，为解决国产运动品牌所遇到的问题提供参考。综合解析国产运动品牌的优势，劣势，机遇和挑战，促进国产运动品牌的再度崛起，为中国体育产业的发展提供强大助力。

回顾国产运动品牌的发展历程，已经由最开始势如破竹的发展之势逐渐转变为停滞不前甚至大步后退的状况，品牌价值缩水，产品质量下降，库存问题严重等等一系列问题使国产运动品牌进入发展的寒冬时期。反观国外的运动品牌，稳扎稳打，步步为营，一步步占据了国内运动品牌的市场，并且树立了良好的品牌形象，使得其发展形势大好，营业额逐年攀升，与国产运动品牌惨淡的发展现状相比实在是冰火两重天。

国内外运动品牌

国产运动品牌的发展历程

发展：随着1990年李宁的正式创立，标志着国产运动品牌开始正式建立，随后安踏，特步等运动品牌也纷纷效仿李宁开始成立。九十年代是运动品牌的空白期，但也是我国由计划经济向市场经济转变的重大时期，李宁等国内运动品牌正是借助了市场竞争不激烈但是消费者需求强烈的优势进而发展壮大。……