数字3.0时代的国产电影营销策略

于胜男+徐君

[摘要]数字3.0时代的到来让互联网的影响已然全面渗透到社会生产的方方面面，中国电影的数字化进程已进入3.0时代。关于电影营销的策略研究，从传播思维、传播模式、传播渠道、传播反馈等方面的转变入手，深入挖掘营销的文化经济规律，少投入多回报，尽可能实现产业增值，对提高我国电影产业链的经营效益意义重大。

[关键词]数字3.0时代；电影营销；传播

数字3.0时代的到来让互联网的影响已然全面渗透到社会生产的方方面面，消费环境和竞争环境的改变让越来越多的商品生产者开始积极寻求与互联网的深层次合作。在这阶段，电影产业的制作、发行、放映、后期衍生品开发摸索出了适合本国国情的商业模式并逐渐成熟起来，形成有效的电影工业形态。关于电影的营销问题一直是研究者们关注的焦点，新的营销理念也广泛应用在电影的营销中，病毒营销、视频营销、微博营销、大数据营销等新词汇层出不穷。需要注意的是，电影营销不等同于宣传，宣传只是一个具体的手段，营销则是贯穿于电影产业链的制作、发行、放映等多个核心环节。因此，现如今关于电影营销的策略研究，从传播思维、传播模式、传播渠道、传播反馈等方面的转变人手，深入挖掘营销的文化经济规律，少投入多回报，尽可能实现产业增值，对提高我国电影产业链的经营效益意义重大。

一、传播思维的转变：新型生态格局“互联网+电影”

2015年，全国两会《政府工作报告》将“互联网+”纳入国家战略体系，系统概括了以互联网为依托平台的新型技术经济范式——web3.0产业模态。……