功能对等理论在广告翻译中的应用

沈其亮

[摘要]本文在对功能对等理论相关知识进行了介绍的基础上，以商务英语中的广告翻译为研究对象，研究了功能对等理论在英语广告翻译中的应用，并指出了功能对等理论对商务英语广告翻译所具备的指导性意义。

[关键词]功能对等理论；广告翻译；应用；意义

商务英语广告作为各国进行商务贸易非常关键的媒介手段，成为企业增强自身市场竞争力、提高自身知名度与自身信誉的有力武器，利用广告对自身的产品进行宣传并将其推销给国外的消费者是企业经济发展的最佳途径。商务英语广告作为一种具有明确商业目的的文体，在翻译的过程中，必须将其独特的目的性与翻译理论进行有效的结合，功能对等理论在众多的翻译理论中为广告翻译提供了一个新的视角，在介绍了功能对等翻译理论相关知识的基础上，研究了功能对等理论在广告翻译中的应用，并提出了功能对等理论对商务英语广告翻译所具备的指导性意义。

一、功能对等理论相关知识

奈达首次在《翻译科学初探》中提出了形式对等与动态对等两种类型的翻译理论，形式对等主要是指翻译后的语句应与原语在语句的成分上尽可能保持一致，形式对等要求译文文本能够在一定程度上反映原文文本在词汇、语法及句法结构所具有的特点，这在很大程度上对翻译的准确性及正确性具有较大的影响。采用动态对等翻译理论进行翻译，翻译者必须以原文本的意义与精神为出发点，不仅仅拘泥于对原文本形式的对应。……