柴达木有机枸杞网络营销模式研究

贾瑞珂

(青海大学 青海 西宁 810016)



柴达木有机枸杞网络营销模式研究

贾瑞珂

(青海大学 青海 西宁 810016)

随着人们消费观念转变及互联网的不断发展，消费者开始注重有机产品的购买，并逐渐对网络购物产生依赖。本文通过对柴达木有机枸杞网络营销做SWOT分析，深入分析该模式的优势、劣势以及来自外部环境的机遇和挑战，从而提出相应的策略，促进柴达木有机枸杞产业发展。

柴达木有机枸杞;SWOT分析;决策

一、柴达木有机枸杞发展现状

目前，海西州有25家企业和专业合作组织获得国际知名认证，有机基地认证面积为8.18万亩，有机转换产品认证企业1家，认证面积0.16万亩。国家首批开展有机认证试点，海西州有19家企业获得认证资格，认证面积达7.99万亩。

二、SWOT分析

(一)优势(Strengths)

1.自然条件占优势。柴达木地区地理条件优越，枸杞产区在海拔2800米左右，光照时间长、生态环境洁净、水源和土壤无污染，枸杞产量高，优质大果可占70%以上，有机枸杞达到国际同行业最高标准。

2.出口量全国最高。我国有机枸杞的出口主要来自于柴达木，占市场比例的90%。目前，欧盟认证的有机枸杞的种植面积为8.18万亩，约占全部枸杞种植面积的20%，有机枸杞的种植面积和出口量占全国第一，主要销售到欧美和东南亚等地。

3.互联网及物流优势。海西州2017年将完成大柴旦雪峰物流园、海西州物流公共信息服务平台等19个项目，并且加快格尔木、德令哈、天峻、大柴旦等物流园区的建设。专门针对枸杞销售的“柴达木枸杞网”已建成投用，实现网络在线交易。……