资本运营：出版业的“掘金石”

韦亚

资本运营是出版企业把握产业发展方向的重要手段，如何通过资本运营支撑集团化、产业链化、跨地区发展，必将是出版企业面临的重要课题。

面对国内外日益激烈的行业竞争、新兴电子媒体的挑战，通过集团化、强强联合、资本运营等手段加快发展，已经成为国内出版传媒业发展的共识。特别是资本运营，如何成为帮助传媒产业迅速发展的“掘金石”，逐渐成为出版界和业界传媒人士共同关注的热点。

渐进式改革

出版企业资本运营是出版企业对自身全部资本进行优化配置和动态调整的一种经营方式。在我国，出版企业不同于一般企业，它不仅具有经济功能，还具有独特的社会功能。由于出版业具有社会性，出版企业资本运营也呈现出一定的独特性。

首先，政府和国有资本在资本运营中承担重要角色。出版企业资本运营不能涉及出版的内容领域，而只能以经营性资产作为资本运营的操作对象，政策导向是出版产业资本运营的指引方针，政府在资本运作中居主导地位，国有资本在出版企业占据绝对控股。

其次，出版行业资本运营是一个渐进改革的过程。出版企业资本运作不可能是“大跃进”式，而只能是循序渐进式的。

第三，出版行业资本运营追求经济效益和社会效益。出版物是精神产品，具有明显的外部性，出版企业在追求经济利益的同时，必须高度重视社会利益，把出版物的正外部性效益最大化，实现个体目标和社会目标的和谐统一。……