“互联网+”视角下的“电视+直播”探讨

谭玉萍

摘 要：如今，直播节目已由传统电视媒体的特色品牌，经过“互联网+”技术改造更加网络化和平民化。在“互联网+”的时代背景下，“电视+直播”的模式正在不断成熟，实现了电视媒体与直播手段或网络平台在“互联网+”技术驱动下的顺势融合。本文分析这一融合反应的表现和实质，并简要探讨在“电视+直播”融合后的营销、内容以及产业产业再造。

关键词：互联网+；电视+直播；媒体融合

中图分类号：G220.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）21-0156-01

近幾年，网络直播节目收视率与观众口碑得到了双双提升，在传媒行业竞争中着实火了一把。回溯以前的传媒市场，直播节目尚且属于传统电视媒体的特色品牌，如今随着互联网的普及，利用网络直播显然具备了传统电视直播无法赶超的优势。在“互联网+”理念的不断推行下，“电视+直播”的模式开始引发人们的强烈关注，推动着电视媒体与直播手段或网络平台在“互联网+”技术驱动下的顺势融合。

一、“互联网+”视角下“电视+直播”融合反应的表现与实质

面对激烈的市场竞争，若传统电视媒体与网络直播平台之间不能积极定位，认真思考合作连接，就只能是固步自封，不进则退。在“互联网+”时代背景下，电视媒体与网络平台之间有了多向性的交流，实现了以“电视+直播”为主的跨屏行为，具体表现在跨屏式的互动、营销、内容制造互传以及产业运营等。“电视+直播”的融合反应，正是国家提倡“互联网+”发展理念中的融合创新观点的具体表现，是传统电视媒体基于融合思路大力开展网络直播功能，是针对直播节目的内容制作、营销、模式定型等环节的重要变革。……