浅析文化馆微信公众平台传播文稿的写作

李杏娜

摘 要：随着信息科技的进步，人们越来越依赖智能手机等移动终端的运用。文化馆出于自身职责需要加强传播，而微信公众平台可以是文化馆可以作为传播利器。但文化馆如何利用好微信公众平台是一个亟待探索的问题。本文意在探索微信传播文稿的写作策略。

关键词：文化馆；微信公众平台；传播文稿

随着经济社会的发展，文化馆作为现代公共文化服务重要提供者的地位越来越凸显。《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》中明确提出，文化馆要“积极开展全民艺术普及”和“提升公共文化服务现代传播能力”。在这样的形式和要求下，文化馆必须与时俱进，不断创新，从实际情况出发，以服务群众为起点，加强传播，尤其是在移动终端上的传播，提升文化馆的社会效益，促进现代公共文化服务体系的建设。文化馆开通微信公众号，可以最大范围地接近群众，为大众提供数字化公共文化服务，将群众艺术和非物质文化遗产的品牌、活动、知识普及及作品成果等信息推送给上亿的微信用户，解决服务“最后一公里”问题。

1 新闻报道与微信传播文稿

新闻报道，是客观反映新闻事件或某一主体的文体，主要是报道事实，讲述何时何地何故何人发生了何事，结果如何，语言具体、简炼、通俗易懂、生动形象。[1]具有真实、新鲜、可读和时效性强的特点。

而文化馆微信平台推送的文稿则既具有新闻报道的性质，又具有公关软文的性质，属于新闻和广告之间的文稿。……