基于市场竞争态的山东省入境旅游差异研究

张学超

运用目的地市场竞争态等指标测度山东省入境旅游差异，发现山东省入境旅游规模差异呈缩小趋势；分析山东省17地市入境旅游市场竞争态，对山东省入境旅游差异进行了佐证。

引言

由于旅游资源禀赋、经济发展水平等相关因素的差异，区域旅游规模一直呈现出地区差异化特点。本文利用目的地市场竞争态等指标测度山东省2005-2015年入境旅游差异，以期为山东省入境旅游可持续发展提供基础数据参照。

一、地域单元划分与数据来源

选取山东省17个地级市作为研究的基本单元，选择2005-2015年为连续时间序列，数据来源于《山东省统计年鉴》等统计资料。

二、研究方法

（一）标准差

标准差是反映一个区域内绝对差异的指标。计算公式为：

（1）

其中：n=17，xi为第i市入境旅游人数（入境旅游外汇收入），为各地级市入境旅游人数（入境旅游外汇收入）的平均值。

（二）变异系数

变异系数是反映一个区域内相对差异的指标。计算公式为：

（2）

其中：n=17，xi为第i市入境旅游人数（入境旅游外汇收入），为各地级市入境旅游人数（入境旅游外汇收入）的平均值

（三）目的地市场竞争态

目的地市场竞争态模型以波士顿矩阵为基础。计算公式为：

市场占有率（αi）：

（3）

市场增长率（βi）：

（4）

其中：n=17，为第i个地级市第t年入境旅游人数。

以α=a，β=b为界限，把由市场占有率（αi）和市场增长率（βi）构成的二位坐标系分为4个象限，分别对应四种目的地市场竞争态：高规模高增长（α≥a，β≥b）、高规模低增长（α≥a，β

三、研究结果与分析

（一）山东省入境旅游区域差异总体特征