湘西州乡村旅游市场分析及预测研究

邓应发+庹清

引言

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。随着我国乡村旅游的迅速发展，十三五期间，湖南省提出建设大湘西生态文化精品旅游经济带战略，湘西土家族苗族自治州（简称湘西州）确立“把湘西州建设成为民族文化彰显的国内外知名生态文化公园”的目标。在此背景下，我们有必要深入了解湘西州乡村旅游发展现状；并对湘西乡村旅游市场进行统计分析及预测。

由笔者参与《湘西土家族苗族自治州乡村旅游发展规划》项目调研结果发现，目前，国内大众旅游需求持续高涨，休闲方式日益呈现出多元化，到农村去、吃农家饭、体验农家生活，被越来越多的城市居民所青睐，致使我国乡村旅游市场“二量齐升”。

以上数据显示，乡村旅游持续升温，给湘西州乡村旅游发展乃至整个民族地区带来了空前的发展机遇。

一、湘西州旅游发展的市场统计分析

（一）客流量增长平衡

经统计分析数据显示，湘西州的旅游市场客流量增长比较稳定，从2007年的794万人次增长到2016年的3820多万人次。2016年实现旅游收入265亿元，游客人均停留天数超过1.55天，人均消超过635元，已经进入全国十大旅游热点地区。但是与周边相比，竞争压力大，与张家界相比处于弱势，怀化在高铁开通后旅游发展将会更加迅速，湘西州旅游未来面临巨大的发展压力。

（二）湘西州各县市发展差异显著

从湘西州各县的旅游业发展现状比较可以发现，目前，湘西州各县之间的旅游业发展差异较大。其中，吉首和凤凰两地的游客占全州游客总量的60%以上。2010年之前，湘西州旅游市场以凤凰为核心，旅游收入占湘西州旅游总收入的一半以上，其他地区的收入比较低。2010年以后，各县都得到了较快的发展，如永顺、龙山、古丈发展势头较为强劲。

当前，原始古朴的民族村落、独具特色的民族建筑、浓郁醉人的民俗文化已经形成独特的旅游卖点和消费热点。但从总体来看，湘西州的乡村旅游开发还处于起步阶段。凤凰县2016年乡村旅游共接待中外游客376.23万人，实现旅游收入5.6亿元。2016年“十一”黄金周，全州共接待游客219.99万人，重点监测的6个乡村游景点，累计接待游客38.5 万人，其中龙山惹巴拉接待2.8万人，凤凰乡村游景点接待21.45万人，永顺老司城接待1.64万人，购票人次15.27万人次，门票收入723.93万元，同比增长9.1%、207.69%、257.06%。

二、湘西州旅游市场发展的定量测算依据和假设

根据《湘西州乡村旅游规划》项目组研究成果，在查阅湘西州统计公报补充了部分内容及数据基础上，再结合乡村旅游发展的规律，得出以下结果。湘西州2014年的乡村游客人次达到300多万人，占所有游客人次的比例约为10.5%；2015年的乡村游客人次达到370多万人，占所有游客人次的比例约为11%；2016年的乡村游客人次达到535万多人，占所有游客人次的比例约为14%，未来还会继续快速增长，由于湘西州乡村资源丰富，乡村游客比会高于旅游开发前的比例。但考虑到湘西州乡村旅游市场基础比较薄弱，资源开发的难度偏大，因此我们保守估计，假设未来10年乡村游客人次比例呈均匀变化，以2014-2016年三年的比例数据为基础，则乡村游客人次比例每年以1.75%值均匀增加。再根据相关统计，2014 年湘西州的乡村旅游收入超过10亿元，乡村旅游收入比例超过6%；2015年湘西州的乡村旅游收入超过14亿元，乡村旅游收入比例约为6.5%；2016年湘西州的乡村旅游收入超过20亿元，乡村旅游收入比例达到7.5%，该比例将会持续快速增加，同理，我们假设未来10年均匀变化，以2014-2016年乡村旅游收入比例数据为基础，算得年均匀增加值为0.75%。

三、回归分析及预测

以湘西州2007 年到2016 年的旅游产业时间序列数据为基础，先利用时间序列法对湘西州的全部旅游人次和旅游收入进行预测，再根据乡村旅游旅客人次比例和旅游收入比例来推算乡村旅游的游客人次和收入。

（一）旅游人次和收入的时序图

由上图可以看出他们都存在线性趋势，但没有明显的季节性变动，用HOLT两参数和BROWN线性趋势法拟合发现后者较好。

（二）旅游人次趋势拟合及预测图，预测未来10年旅游人次变化趋势

（三）旅游收入趋势拟合及预测图，预测未来10年旅游人次变化趋势

（四）湘西州鄉村旅游人次和收入预测结果及分析

综上预测数据，根据湘西州的实际情况，采用均值法，按照前面保守估计， 2017年乡村旅游的人次比例和乡村旅游收入比例分别为15.75%、8.25%，未来每年分别以1.75%和0.75%逐年递增，最终可得到如下湘西州2017-2021 年的乡村旅游人次和收入预测结果，详情见“表4.4.1”。

以上分析结果说明，湘西旅游人次及收入呈线性递增变化趋势，其旅游业发展趋势明显且市场规模巨大，未来旅游业将逐渐成为湘西州经济主力；同时乡村旅游已正式步入起步开发阶段，潜力可观，在湘西州发展乡村旅游将有助于区域旅游经济的可持续发展，有效地解决当地“三农问题”。

（作者单位：吉首大学数学与统计学院）