奶粉新政开始碾压旧格局 行业转型大战不可避免

金见欢

面对“史上最严”的婴幼儿乳粉配方注册制度，注册无望的奶粉企业万分焦虑，很多企业不得不面临清理库存的窘迫；而有望通过注册的企业则难掩兴奋，并为重塑品牌等做着努力

近日，被奶粉行业称为风向标的上海CBME孕婴童展落幕，这次展会将千亿奶粉市场上的生产商和经销商对奶粉新政的焦虑展露无遗。

根据奶粉配方注册制的规定，所有出口到中国的国外婴幼儿配方奶粉品牌必须在2018年1月1日前在国家食药监总局登记，并由国家认监委认证制造商生产，但各认证的制造商最多只能登记3个品牌。

参加展会的三元股份奶粉事业部总经理吴松航告诉记者：“新政前的一次会议，好多原来不参会的特大企业和小企业也都会去参会，为的是刷存在感，显示自己的存在，好安抚经销商。许多企业都开始寻找出路，经销商也在犹豫不定，如果某产品未通过注册，进货就砸在自己手里，稳住经销商成了新政前企业的重头戏。”

清理过多品牌

7月21日，第17届上海CBME孕婴童展落幕。这次会上，生产商和经销商传递出奶粉新政实施前的焦虑。奶粉新政受到关注，是因为中国是全球奶粉竞争最激烈的市场，目前有1000多个进口奶粉品牌，有2000多个本土和外资品牌。像汽车行业一样，中国奶粉市场可以说就是全球奶粉市场，而新政不但会让数百家企业出局，甚至许多外资品牌也不能再进入。

据记者了解，目前奶粉企业提交的注册申请已超过600个。……