畜牧养殖业电商发展现状与前景探析

2017-08-22 16:18倪莉莉
农家科技下旬刊 2017年7期

摘 要:作为我国传统发展产业之一,历经改革开放40多年发展建设,畜牧养殖业已基本走上规模化发展道路,但在社会经济高速发展的今天,面对日益激烈的行业竞争压力,国内传统企业视图通过电子商务技术的融入,拓展自身销售渠道及丰富自身产品类型,畜牧养殖业就是其中之一,虽在近期发展之中已基本完成了畜牧养殖业电子商务体系的建设工作,但在实际发展过程之中依然存在诸多难点。为此,本文将结合畜牧养殖业发展实情探讨其发展前景,并对畜牧养殖业的电商发展规划提出建设性意见。

关键词:畜牧养殖业;电商发展;前景探析

21世纪是互联网科技高速发展时期,信息技术在为人们的日常生活带来诸多便捷之时,也为市场经济注入了新的活力。如今,天猫、淘宝、京东等电子商务已成为人们日常生活购物不可或缺的一部分,其市场占有份额上升明显,也引起了社会诸多传统行业的关注。面对社会发展新常态及残酷的行业竞争压力,中共中央为此提出了“互联网+”及“大众创业 万众创新”等发展政策,视图通过宏观政策的引导,建立传统行业与电子商务产业之间的联系,实现传统产业的转型升级。作为国民经济支撑的畜牧养殖业就是其中之一,虽然不少畜牧养殖业已踏上电商发展之路,但鉴于业内从事者对社会新鲜事物的接受能力相对较弱,畜牧养殖的电商之路依然艰辛,因此对于畜牧养殖业相关成员而言,如何根据自身行业发展现状及行业特征,对畜牧养殖业电商运营模式进行优化,现已成为畜牧养殖从业人员及相关研究学者共同探讨的问题。

一、畜牧養殖业电商发展现状分析

面对社会发展新常态,国内不少传统企业在电商企业崛起之际,便开始尝试电子商务的融入,畜牧养殖企业也不例外。在上阶段发展过程中,畜牧养殖业虽已根据行业特性,及电子商务B2B及B2C等运营模式特点对自身发展观念、管理方式及组织机构进行了调整,现已初步建立了自身与电子商务企业之间的内在联系,但对于初次试水“互联网”的畜牧养殖企业而言,在实际引入过程之中依然存在诸多发展难点。

1.畜牧养殖业电商销售产品类型不够丰富

整体而言,当前国内畜牧养殖业虽已在实际发展过程之中,根据自身需要拓展自身网络业务,不少畜牧养殖企业已初步完成自身网络运营设备的筹备、相关服务体系的建设工作,但当前国内畜牧养殖业的电商之路仍然处于起步状态,其运营模式及业务范围依然存在一定的局限性,尤其是在产品销售类型方面,当前国内畜牧养殖产业涉足互联网的业务仅有兽药、饲料及畜牧机械等,在实际运营过程之中主要借助牧通网、淘宝、阿里巴巴及畜牧商城等B2B或B2C等电子商务网络平台开展相关业务。鉴于自身缺乏实际运营及网络业务拓展经验,加之畜牧养殖行业相关工作人员缺乏互联网思维,也使当前国内诸多畜牧养殖企业还不愿意将大量发展资金、物力及财力投入到电子商务相关业务之中,致使畜牧养殖业电商发展势态相对缓慢,难以在日益激烈的电商竞争市场之中建立自身优势。

2.缺乏长远发展规划及配套服务体系

发展实践表明,任何传统产业在“试水”电商之时,除筹备电子商务硬件、打造网络系统以外,还需建立符合行业发展特性的服务体系及物流配送体系,畜牧养殖产业也不例外,但鉴于当前国内畜牧养殖电商发展才刚起步,还缺乏对畜牧养殖电商发展的长远规划,其配套服务体系建设的不足就明显体现了畜牧养殖企业此方面工作开展的不足,例如在支付体系的建设方及物流配送体系的建设方面。与社会其他传统行业一样,畜牧养殖业网络业务的交易方式依然沿用电子商务常用交易模式,通过邮局汇款、信用卡、存折及货到付款等方式完成,繁琐的线上付款流程以及令人眼花缭乱的支付方式,不仅让消费者感到眼花缭乱难以判断,而且复杂的操作程序及昂贵后期维护费用也使不少初次尝试电商运营模式的畜牧养殖企业力不从心;其次,当前畜牧养殖电商企业配送服务体系的建设依然存在诸多发展不足,还未根据自身产品特性建立与之匹配的物流配送体系,物流周期长及产品售后等方面给畜牧养殖企业的电商发展造成多方面阻碍。

二、发展畜牧养殖业电子商务的实际价值

对于畜牧养殖业的发展而言,电子商务的崛起则能为其发展带来多方面促进,整体而言,当前国内电子商务行业发展已基本成熟,网购已成为人们日常生活之中不可或缺的一部分,信息化平台也是人们获取行业发展信息的首选途径,拥有大量的信息受众,因此对于畜牧养殖企业而言,若能在实际发展将电子商务运营模式融入其中,能有效减少畜牧养养殖企业的产品流通成本,实现自身利益的最大化;并且,借助电商平台畜牧养殖业相关产品,企业是直接将产品销售给终端客户,在产品销售过程之中能快速掌握当前市场环境之中的最新动态及消费者需求,不断对自身服务体系进行完善,达到提升自身服务质量的目的;除此之外,畜牧养产业若能在传在之中引入电商经营模式,还能摆脱传统经营模式下“先发货,后付款”的交易方式下所带来的三角债困扰,避免资金周转问题给畜牧养殖企业发展战略的施行造成阻碍,加之“十三五”发展规划前后,为促进各大产业的转型升级发展,先后提出了“互联网+”、“供给侧结构性改革”等项政策鼓励传统企业拥抱互联网,多项发展政策的施行也是畜牧养殖企业电商发展的机遇,因此面对残酷且激烈的市场化竞争,借助电商销售平台拓展自身网络业务,是畜牧养殖企业的明智之选,也是其转型升级的必经之路。

三、国内畜牧养殖业电商发展之路的前景规划

纵观国内畜牧养殖业发展脉络,作为国民经济的支撑产业,国家深知畜牧养殖业发展成果对社会整体经济实力以及农村经济发展重要性,为此在改革开放期间,为促进畜牧养殖企业的发展及建设,在国家政策的有效引导之下,基本完善了畜牧养殖业的规模化、产业化建设工作,给“三农”问题的解决带来了多方面促进。然而,进入经济全球化发展时代以后,面对市场经济新常态,畜牧养殖业早期发展模式已难以推动行业整体的发展,使其陷入发展瓶颈,难以在发展之中取得突破。在变化莫测的市场经济环境以内,对于畜牧养殖企业而言,拥抱互联网将是其实现自身转型升级首选途径,根据当前畜牧养殖产业电商发展现状分析,畜牧养殖的电商之路若想在下阶段之中取得突破,可从以下几个方面对自身发展进行规划:

1.理顺发展思路,注重线上、线下配合

不可否认,电子商务的引入对畜牧养殖未来发展有着多面促进,既能丰富其销售渠道,又能有效降低企业的经营销售成本,但鉴于畜牧养殖业自身行业特性,若在实际发展过程之中直接引入电商销售模式之后直接切断传统实体店经营,畜牧养殖业基本无法在短时间内取得成效,加之当前畜牧养殖业严重缺乏相关技术性人才以及电商平台运营经验,畜牧养殖业在拓展自身网络销售路线之时应注重发展模式的规划。通常情况下,对畜牧养殖产品有需求的消费者,在购买相关产品前期都会到当地实体经营店进行选择,确定商品以后再到网络销售平台内进行采购,为此根据实际发展情况来看,线上、线下配合的发展模式应是最符合畜牧养殖发展行情,也是消费者极为需要发展模式。在具体实践过程之中,畜牧养殖企业可从在实体店内设置产品网购服务中心及收货点入手,通过线下、线上配合的方式逐渐培养产品消费者的网上购物习惯,在此基础拓展自身网上消费产品类型,进而实现自身网络化发展。

2.加大扶持力度,注重相关人才的引入

当前,国內畜牧养殖产品经营企业虽已意识到电商经营模式的引入对自身发展的促进,但在发展过程之中投入实际行动的企业相对较少,例如国内兽药企业,尽管目前国内兽药销售企业有2000多家,但已开设网络销售渠道,能为消费者提供网络采购服务的企业相对较少,其主要原因在于当前业内极为缺乏既了解电子商务运营模式,又能对兽药销售市场极为熟悉“复合型”人才,使其在实际发展过程之中难以取得突破性进展,加之国家政府机关对信息化产业的监管力度较大,畜牧养殖企业若想在网络业务拓展方面取得突破,若无政府机关相关政策扶持,难以在实际发展过程之中克服相关技术上的难点,因此在“十三五”发展规划期间,畜牧养殖企业在发展电商之时,政府机关部门应发挥自身指导性作用,协助畜牧养殖企业积极开展各项工作。在具体工作之中,政府部门可通过相关政策的出台,引导电商企业与畜牧养殖企业展开深入交流,在战略合作方面达成一致,尤其是在信息化技术层次方面,避免相关技术上的不足对其发展造成阻碍;其次,在人才培养方面,政府机关可引导畜牧养养殖企业与地方高校达成一致,通过校企合作的发展定期为畜牧养殖企业输送人才,有效降低畜牧养殖企业“复合型”人才的引入成本,为畜牧养养殖电商业务的积累丰富的人力资源。

3.结合电商运营特性,完善自身服务体系

对于畜牧养殖企业而言,若想在实际发展过程之中现实畜牧养殖业电商经营模式的持续化发展,除解决人才方面问题以外,还应根据实际发展需要对自身服务体系进行完善,建立消费者与企业之间的信任,尤其是产品销售咨询及售后服务等方面,在具体发展过程之中企业首先应建立“以消费者为中心”的服务理念,要求企业员工站在消费者的角度思考及解决问题,避免在产品销售及售后服务过程中与消费者发生争执;除此之外,畜牧养殖企业还应根据自身实际情况产品特性,对自身支付体系进行优化,避免利益上的问题与消费者产生矛盾,为畜牧电商的持续化发展打下基础。

参考文献:

[1]祝兴贵. 对畜牧业向电子商务发展的几点思考[J]. 当代畜牧,2015,29:33-34.

[2]周协. 关于电商进入畜牧行业的思考[J]. 河南农业,2016,11:146.

[3]奥斯曼. 浅议我国畜牧业发展现状及趋势[J]. 南方农业,2015,03:148+150.

[4]王雅琳. 对电商进入畜牧行业的几点思考[J]. 中国畜牧杂志,2015,10:22-25.

[5]赵培培. 畜牧行业做电商还缺什么?[J]. 兽医导刊,2015,11:1.

作者简介:倪莉莉(1978-10-27),女,汉族,安徽桐城人,硕士,副教授,研究方向:电子商务,区域经济学。

刘寒春(1979-),男,安徽庐江人,副教授 ,硕士,研究方向:经济社会学,教育社会学。

基金项目:

1.安徽省教育厅人文社会科学研究重点项目(SK2015A761 );

2.安徽省2015高校省级质量工程项目(2015msgzs173);

3.安徽省2016高校优秀青年人才支持计划重点项目(gxyqZD2016587);

4.安徽省2016高校省级质量工程项目(2016jxtd121);