地方电视台数据新闻的发展困境与对策研究

张收鹏

摘 要：在大数据时代，“数据即信息”已成为共识。通过大数据分析，生产可视化、具有交互性的数据新闻，成为衡量媒体新闻专业能力的重要指标。由于覆盖先天不足，人财物投入匮乏，国内地方电视台在数据新闻实践中力不从心，投入度、参与度和出产的成果都比较少。本文對国内地方电视台在数据新闻实践中存在的问题进行分析，并尝试提出发展的对策，以期对我国电视媒体数据新闻发展能有所贡献。

关键词：大数据；数据新闻；地方电视台；困境

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）07-0083-03

一、大数据给广电机构带来机遇和挑战

大数据早已在金融、军事、工业等领域得到充分运用，对行业发展起到预测、预警、指引等作用。换句话说，大数据将其精准、客观、科学的价值转化为一种生产要素，渗透到传统行业的各个环节中去，从而带来多层的（甚至是本质上的）变革。对于亟需创新、求变的传统广电行业而言，大数据的积累与挖掘应该说正当其时[1]。

（一） 大数据给视听内容制播带来的机遇

大数据使广电行业的传统价值链发生逆转，从以传播者为中心转变为以用户为中心，节目生产与传播、广告营销、版权采购等都依赖可信度更高的用户行为数据。因此，广电行业应从战略高度来认识用户，通过海量数据分析，来更好满足用户需求，来构建广电新的发展模式与运营思维。

在视听内容生产领域，一个经典的案例是美国在线视频运营商Netflix公司通过对其注册用户的上亿次评分、搜索等行为数据，按照用户的意愿来找剧本、找导演、找演员进行生产，陆续产出了《纸牌屋》《超感八人组》等叫好又叫座的美剧。……