超大城市居民对纯电动汽车的认知因素与购买意愿

章岚　胡磊　孙茂华　曹冠英

摘要：通过调查超大城市居民对纯电动汽车的认知，并分析认知因素对购买意愿的影响，可以发现，超大城市居民认为政府对纯电动汽车的激励和优惠政策措施的力度比较大，纯电动汽车的价格偏高，纯电动汽车的安全性、品牌价值、质量和使用容易程度都不高，并且，对纯电动汽车的激励和优惠政策措施的感知力度、品牌认知、感知质量对超大城市居民购买纯电动汽车的意愿均有正向的显著影响，它们的影响权重依次递减，而且，卷入程度对该购买意愿的影响关系具有中介效应。研究结论对纯电动汽车企业制定市场开发和推广策略，以及政府制定相关产业发展和绿色出行政策，具有重要的实践价值。

能源紧张、交通拥堵和环境污染问题是我国许多大城市尤其是超大城市面临的严峻挑战。新能源汽车作为新一代的交通工具，在节能减排、减少对传统能源依赖等方面具有传统汽车不可比拟的优势。我国政府在《节能与新能源汽车产业发展规划（2012-2020年）》中明确指出，加快培育和发展节能汽车与新能源汽车，既是有效缓解能源和环境压力，推动汽车产业可持续发展的紧迫任务，也是加快汽车产业转型升级、培育新的经济增长点和国际竞争优势的战略举措。事实上，我国的新能源汽车市场目前正呈现高速增长的态势。根据中国汽车工业协会的统计，2016年1月至10月，中国新能源汽车的总产量和总销量分别为35.5万台和33.7万台，同比增长77.9%和82.2%。……