浅析景德镇陶瓷包装的地域性与品牌性

张宝青

摘要：作为景德镇的标志性文化产品，景德镇陶瓷文化可以说是历史悠久。本文通过对景德镇陶瓷文化的了解分析，对其地域性和品牌性进行总结说明。

关键词：景德镇陶瓷 地域性 品牌性

中图分类号：J527 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）14-0181-02

随着现代社会经济市场的不断蓬勃发展，景德镇陶瓷也不仅只满足于传统的外包装设计。作为全球闻名的瓷都，景德镇可以更深度地挖掘其地域特点特色，并在加工和提炼之后融入到外包装的设计中去，这不仅能更大程度的表现出中华民族的传统文化，还能树立更鲜明健康的品牌形象。简而言之，要是想在现代化的外包装上达到令人深刻而又瞩目的效果，就要将陶瓷文化与其传统联系且融合起来，即将其厚重的历史沉淀与现代设计结合。陶瓷外包装的设计中不应仅仅体现传统的陶瓷文化，还应将当下的文化要素和理念融入其中。这样的做法能使产品更具特色和内涵，其创造的品牌性也更令人深刻。因此景德镇陶瓷外包装设计的地域性与品牌性的相互融合有着无法代替的重要意义。

一、景德镇陶瓷包装的文化渊源[1]

景德镇有着悠久的历史文化和丰富的地域文化，这其中，又以陶瓷文化和建筑文化尤为突出。在景德镇生活工作的人们在很久之前一直到现在，都把陶瓷行业当做一个重要的谋生渠道。对于景德镇陶瓷文化，当地人民有着特殊又热烈的情感，他们崇拜而依赖它。……