浅析景德镇陶瓷包装的地域性与品牌性

张宝青

摘要：作为景德镇的标志性文化产品，景德镇陶瓷文化可以说是历史悠久。本文通过对景德镇陶瓷文化的了解分析，对其地域性和品牌性进行总结说明。

关键词：景德镇陶瓷 地域性 品牌性

中图分类号：J527 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）14-0181-02

随着现代社会经济市场的不断蓬勃发展，景德镇陶瓷也不仅只满足于传统的外包装设计。作为全球闻名的瓷都，景德镇可以更深度地挖掘其地域特点特色，并在加工和提炼之后融入到外包装的设计中去，这不仅能更大程度的表现出中华民族的传统文化，还能树立更鲜明健康的品牌形象。简而言之，要是想在现代化的外包装上达到令人深刻而又瞩目的效果，就要将陶瓷文化与其传统联系且融合起来，即将其厚重的历史沉淀与现代设计结合。陶瓷外包装的设计中不应仅仅体现传统的陶瓷文化，还应将当下的文化要素和理念融入其中。这样的做法能使产品更具特色和内涵，其创造的品牌性也更令人深刻。因此景德镇陶瓷外包装设计的地域性与品牌性的相互融合有着无法代替的重要意义。

一、景德镇陶瓷包装的文化渊源[1]

景德镇有着悠久的历史文化和丰富的地域文化，这其中，又以陶瓷文化和建筑文化尤为突出。在景德镇生活工作的人们在很久之前一直到现在，都把陶瓷行业当做一个重要的谋生渠道。对于景德镇陶瓷文化，当地人民有着特殊又热烈的情感，他们崇拜而依赖它。

（一）陶瓷包装的多元文化

景德镇陶瓷包装即是陶瓷进行的一种保护其外观不受损坏，且在一定程度上达到美化的目的设计。由于陶瓷是一种易碎的物品，所以在其外包装的设计上必须要考虑保护这一设计作为首要原则。而在保证其保护安全完整的前提下，人们开始考虑更现代化的外包装设计，即传统文化与现代简约化的一个结合。在社会经济市场发展得越来越强大的情况下，文化产业的发展也已成为现今一个重要的发展趋势。陶瓷外包装的设计中不应仅仅体现传统的陶瓷文化，还应将当下的文化要素和理念融入其中。这样的做法能使产品更具特色和内涵，其创造的品牌性也更令人深刻。

（二）传统文化对陶瓷包装的渗透

景德镇以陶瓷文化作为一个发展源泉，它的地域文化的发展，即是将建筑与陶瓷以及当时的时代背景，这三个基础进行结合。每一阶段时期的发展特点，都能在当时的陶瓷以及建筑上体现出来。光滑细腻的瓷器上，每一道流利优美的线条，以及各式各样的造型和装饰，都是中华民族深厚文化底蕴的一种体现方式。而在色彩和造型方面，更体现着手工者对中国传统文化的理解。这些都代表着景德镇陶瓷文化有着珍贵重要的历史意义。随着经济与科学技术的双重发展，景德镇的陶瓷外包装设计逐渐的受到当下文化元素的影响。人们开始着重追求精神上的享受和愉悦，即开始考虑陶瓷包装所要传递的理念和意蕴。

二、景德镇陶瓷包装的地域性

现今各行各业的各类商品都存在着激烈的竞争，要想使产品在社会市场经济大潮中得到胜利，就要在其外包装的设计中准确且灵活地运用景德镇的地域文化作为设计主要元素。只有将其地域文化及传统文化的要点提炼出来，再经由加工之后与陶瓷包装进行融合，使其更具有当今时代的特色，也更能显示出景德镇陶瓷文化的品牌性。

（一）传统图形的再利用

作为包装设计的主要要素之一，图形图案的主要特点是能够直观的直接表达出想要传达的情感。一些传统的图形图案更是能体现一个民族的传统文化观念。因为中华民族悠久厚重的历史文化，在各个不同时期的陶瓷图案都风格迥异，代表着不同阶段的历史地方特色。例如原始时期的彩陶，它上面的花纹以朴素简单为主，瓷器上描绘的大多为花鸟鱼虫以及人物画像，这些花纹图案皆栩栩如生，做工精致。当时的花纹图案多以生动自然为主，主要给人一种清新古朴的感受，这正代表了那个历史时期的生活特点。这些图案特色，就算是放到现代，将其融入到瓷器外包装的设计中去，都不会显得突兀，反而会升华景德镇的陶瓷文化，将其中的传统文化地域性展现得淋漓尽致。因此景德镇陶瓷外包装设计可以从传统图案图形入手，在这些现有的元素基础上进行加工提炼，最后得到更适合中华民族传统文化历史的形象。

（二）地域性材料的运用

优良的陶瓷外包装设计，不仅能给陶瓷商品的储运提供安全保护，还能在视觉上给客户带来美的享受，以及能够一定程度的提升瓷器的价值。在这其中，材料的种类也是影响其包装设计效果的一大因素。不同的材料其属性也不同，从手感以及视觉上都会让人有不同感受，一些劣质或是不适合的材料甚至会让人反感，从而破坏瓷器的美感，拉低它们的档次。选择有着优良质感的包装材料，不但创造独特的风格特色，还能与客户引起心灵上的共鸣。像是可以将竹子经过加工之后，作为原材料运用到外包装的设计中。竹子恰好是景德镇盛产物，也因此具有浓重的地方特性，正好代表着景德镇以及中华民族传统文化。随着现代科学技术不断进步，从前容易腐坏等缺点的竹子，可以在科学技术的处理下得到完美解决。

（三）地域色彩的熏陶

在现代的陶瓷外观色彩的设计中，多是运用了咖啡色以及天蓝或是湖蓝这类的色调，来达到显目的效果。而大千世界，万物色彩各异，也正是这些五彩斑斓的色彩造就了这个丰富有趣的世界。因此将丰富多样的色彩与设计创作配合到一起，才能更全面的展现瓷器的外在魅力以及内在底蕴。多样化的色彩可以在视觉感官上给人们带来美的享受，陶冶人们的性情，还能刺激人们的购买欲望，这样的方式可以说是一举多得。中华民族有着无可计数的手工艺术瑰宝，像是中国古代画或是古时陶瓷作画，其中的色彩搭配设计都有着丰富的含义，现代陶瓷外包装的色彩设计可以进行借鉴，再经过精炼之后融入到设计中去。

三、景德镇陶瓷包装的品牌性[2]

一个商品从品牌形成再到品牌发展，这中间必须以商品的传统文化作为基底。景德镇陶瓷就是以其独特的陶瓷文化作为背景，将其凝结精炼成品牌文化。在当今社会市场经济情形下，各行业的商品销售竞争尤为激烈，因此外包装的设计是增大产品的销量才是最根本也是最直接的目的。包装设计不仅会直接体现在产品的包装外观上，还会直接的成为企业的“第二张脸”，代表著企业文化和形象。因此，一个优良的外包装设计能够提升商品的品牌形象还能促进销售量。

（一）陶瓷包装的“引进来”与走出去

景德镇陶瓷的外包装设计，不应该仅限于中国传统文化的局限，还应结合当今时代特征，以及多与外国文化进行交流了解，并在加工之后与本土文化进行完美融合。我国的国际贸易越做越大，在世界各国的经济贸易中占有一席之地。在这样的背景下，景德镇更应该走出国门，多与世界各国做交流了解。令人印象深刻的当属于北京奥运会上一款独具特色和纪念意义的陶瓷产品，这些瓷器上精致的花纹绘画，以及丰富显目的色彩运用，无一不展现着中国传统文化的独特魅力，令来自世界各地的人们沉醉其中。景德镇陶瓷的外包装设计不仅要传达的内在蕴藏的深刻含义，最主要的还是体现景德镇的品牌性文化。

（二）陶瓷包装的品牌化发展

越来越多的公司企业开始把外包装设计工作作为重点项目开展，一个优良健康的外包装设计可以直接提升公司的品牌性，创造更多的品牌价值。景德镇陶瓷的包装设计若是做得成功，会大大地刺激人们的购买欲望，也会很大程度的提升品牌价值。相反的，一个差劲的或是与产品本身所想传达的意蕴相悖的包装设计，不仅销量会大幅度下降，甚至会影响到公司的形象，造成不好的影响。外包装设计价值主要体现在以下几个地方：优良质感的材质选择、图形图案正确运用、创新的艺术技巧等。包装设计可以以简约大方为主，过于繁琐的设计不仅让消费者眼花缭乱，还会喧宾夺主，抢了主产品的风头。好的包装设计，不但能给消费者视觉上的享受，还可以提升产品的价值，提升企业的品牌效应，增强其在市场中的竞争力。

（三）品牌与陶瓷包装的相互影响及作用

陶瓷的外包装设计在现代化企业里可以说是越来越重要，企业对包装设计的要求也逐渐有了自己的一套标准。包装设计应与时俱进，随着时代背景的更替变换，企业应作出能符合时代需求的设计，顺应时代潮流，不被市场所淘汰。景德镇陶瓷有着强烈的地域性文化，它厚重的历史文化完全可以融入到包装设计中去，这些设计元素不仅有着强烈的地方特色，还有着较高的观赏价值和收藏价值。制作精良的包装设计，甚至可以带动当地的其他产业，能够一定程度的促进当地的各种行业发展，有着相互促进发展的良性关系。景德镇陶瓷的外包裝设计直接就能够传递美的理念，更是一种地方性文化的载体。在陶瓷的包装设计中融入地域文化，再与现代文化要素结合，能够极大地激发消费者的购买欲望，促进销售。

四、结语

景德镇陶瓷具有着强烈的地域特色，古往今来都作为着一个美的象征和追求出现。在如今竞争激烈的社会市场中，不光要保证陶瓷商品自身的质量，还要在外包装的设计上下功夫。陶瓷的包装设计凝结着景德镇的地域性文化特征，还蕴含着深刻的历史意义，它值得我们更高的关注度。优良的包装设计能够促进景德镇陶瓷包装的品牌化，增强景德镇陶瓷的竞争力，让它走出国门，走向世界。

参考文献：

[1]王敏，闫如山.景德镇陶瓷包装的地域性和品牌化探[J].包装世界，2010，（03）.

[2]司丽丽.影响我国传统陶瓷包装设计的因素分析[J].包装学报，2011，（02）.